Середенко, Таміла ЮріївнаSeredenko, Tamila Y.Середенко, Тамила Юрьевна2022-05-212022-05-212021http://eir.zntu.edu.ua/handle/123456789/8995Середенко Т.Ю. «Розробка маркетингової стратегії підприємства виробника кондитерських виробів». Здобувач вищої освіти за освітнім ступенем «Магістр» 075 «Маркетинг»/ Т.Ю. Середенко. Запоріжжя: НУ «Запорізька Політехніка», 2021 – 114 c.ГЛЖ На основі дослідження сутності категорії «маркетингова стратегія» дано її визначення релевантне до сучасних умов бізнес-середовища та запропоновано методику розробки. Досліджено ринок борошняних кондитерських виробів України, групи виробників, уподобання споживачів, побудовано карти сприйняття. Проаналізовано маркетингові можливості кондитерської «Солодкий подарунок» та запропоновано заходи щодо формування її маркетингової стратегії. EN: Based on the study of the essence of the category "marketing strategy", its definition is relevant to the modern conditions of the business environment and proposed a method of development. The market of flour confectionery products of Ukraine, producer groups, consumer preferences are studied, perception maps are constructed. The marketing opportunities of the confectionery "Sweet Gift" are analyzed and measures for the formation of its marketing strategy are proposed. RU: На основе исследования сущности категории «маркетинговая стратегия» дано ее определение релевантное современным условиям бизнес-среды и предложена методика разработки. Исследован рынок мучных кондитерских изделий Украины, группы производителей, предпочтения потребителей, построены карты восприятия. Проанализированы маркетинговые возможности кондитерской «Сладкий подарок» и предложены мероприятия по формированию ее маркетинговой стратегии.ukмаркетингова стратегіяflour confectioneryсегментація ринкуInstagram стратегіяmarketing strategysegmentationdigital marketingInstagram strategyмаркетинговая стратегиямучные кондитерские изделиясегментация рынкаInstagram стратегияMaster thesis