Бєлікова, Марина ВолодимирівнаБеликова, Марина ВладимировнаByelikova, Maryna V.Безхлібна, Анастасія ПавлівнаБесхлебная, Анастасия ПавловнаBezkhlibna, Anastasiia P.2017-08-102017-08-102016http://eir.zntu.edu.ua/handle/123456789/1957Бєлікова М. В., Безхлібна А. П. Аналіз маркетингу та менеджменту Національного Києво-Печерського історико-культурного заповідника / М. В. Бєлікова, А. П. Безхлібна //Електронне наукове фахове видання «Глобальні та національні проблеми економіки». – 2016. – Випуск 11. – С. 276-279.UK: Проаналізовано сучасний стан менеджменту Національного Києво-Печерського історико-культурного заповідника за 2011 – 2015 рр. Запропоновані шляхи оптимізації управління та організації музейної роботи: залучення спонсорських коштів; випуск рекламно-інформаційної презентаційної продукції; рекламно-інформаційні заходи з популяризації діючих музеїв та виставок заповідника (розповсюдження листівок, активна співпраця із телевізійними, друкованими ЗМІ та радіо, соціальних мережах, бігборди з інформацією про роботу музею та ін.); розробка мережі історико-культурних туристичних маршрутів різного спрямування – історичного, мистецького, сакрального тощо; розробка тематичного циклу віртуальних екскурсій; проведення театралізованих історичних вистав; створення системи електронного бронювання квитків та ін. Запропоновано використання сучасних інструментів маркетингу технологій нейромаркетингу, інтернет-маркетингу та ребрендінгу. EN: Analyzes the current state of management of the National Kyiv-Pechersk historical and cultural reserve for 2011–2015. Identified the various ways of optimizing the management and organization of Museum work. The proposed use of modern marketing tools, in particular, technologies, neuromarketing, online marketing and rebranding. RU: Проанализировано современное состояние менеджмента Национального Киево-Печерского историко-культурного заповедника за 2011 – 2015 гг. Предложены пути оптимизации управления и организации музейной работы: привлечение спонсорских средств; выпуск рекламно-информационной презентационной продукции; рекламно-информационные мероприятия по популяризации действующих музеев и выставок заповедника (распространение листовок, активное сотрудничество с телевизионными, печатными СМИ и радио, социальных сетях, бигборды с информацией о работе музея и др.); разработка сети историко-культурных туристических маршрутов разного направления – исторического, художественного, сакрального и т. п.; разработка тематического цикла виртуальных экскурсий; проведение театрализованных исторических представлений; создание системы электронного бронирования билетов и др. Предложено использование современных инструментов маркетинга технологий нейромаркетинга, интернет-маркетинга и брендинга.ukmuseumsNational Kyiv-Pechersk historical cultural preservemuseum marketingmuseum managementmuseum servicesмузеїНаціональний Києво-Печерський історико-культурний заповідникмузейний маркетингмузейний менеджментмузейні послугимузеиНациональный Киево-Печерский историко-культурный заповедникмузейный маркетингмузейный менеджментмузейные услугиArticle