Павлішина, Ніна МихайлівнаPavlishina, Nina M.2026-10-112026-10-112023https://eir.zp.edu.ua/handle/123456789/32146Павлішина Н. М. Ситуативний маркетинг чи хайп на війні? Відновлення України та її регіонів в контексті глобальних трендів: управління, адміністрування та забезпечення. Тези доповідей міжнародної науково-практичної конференції, Запоріжжя, 25-26 травня 2023 р. / Редкол. : В. В. Наумик (відпов. ред.) – Запоріжжя : НУ «Запорізька політехніка», 2023. – С. 345-347.UK: Аксіома ситуативного маркетингу – комунікація повинна мати відношення до продукту, розкривати його, викликати позитивні асоціації. Застосування ситуацій може стати гарним додатком до комунікаційної стратегії (з короткостроковим ефектом), але в майбутньому це навряд чи додасть цінності бренду. Тож слід уважніше підходити до використання військової тематики у комунікаціях, їх використання доцільне виключно у епізодичних повідомленнях із дотриманням закону, етичних норм та правил моралі, що притаманне ситуаційному маркетингу. EN: An axiom of situational marketing is that communication must relate to the product, showcase it, and evoke positive associations. Leveraging specific situations can be a valuable addition to a communication strategy (yielding short-term results), yet it is unlikely to add long-term brand value. Therefore, one must approach the use of military themes in communications with caution; such themes are appropriate only for occasional messages that strictly adhere to legal requirements, ethical standards, and moral norms—principles inherent to situational marketing.ukситуативний маркетингхайп на війніпатріотична тематикаsituational marketingcapitalizing on the war hypepatriotic themesThesis