Жихарєв, Данил МаксимовичZhikharev, Danil2026-01-092026-01-092025https://eir.zp.edu.ua/handle/123456789/25929Жихарєв Д. М. Удосконалення конкурентної стратегії мережі магазинів Comfy в умовах розвитку онлайн-торгівлі побутовою технікою та електронікою: магістерська робота спеціальності 075 «Маркетинг», освітня програма «Маркетинг» / Д. М. Жихарєв – Запоріжжя: НУ «Запорізька політехніка», 2025. – 105 с.UK: Проведено дослідження ринку побутової техніки та електроніки України в умовах розвитку e-commerce. Здійснено аналіз маркетингової стратегії ТОВ «Комфі Трейд. Оцінено ефективність конкурентної стратегії ТОВ «Комфі Трейд» в мережі Інтернет. Визначено ринкове положення компанії методом SPAСE-аналізу. Розроблено рекомендації із впровадження цифрових інструментів для онлайн-взаємодії EN: A study of the Ukrainian household appliances and electronics market in the context of e-commerce development was conducted. An analysis of the marketing strategy of Comfy Trade LLC was carried out. The effectiveness of the competitive strategy of Comfy Trade LLC on the Internet was assessed. The company's market position was determined using the SPACE analysis method. Recommendations for the implementation of digital tools for online interaction were developedukконкурентна стратегіяконкурентна перевагаонлайн-торгівляcompetitive strategycompetitive advantageonline commerceMaster thesis