Афенко, Артур СергійовичAfenko, Аrtur2026-01-092026-01-092025https://eir.zp.edu.ua/handle/123456789/25921Афенко А. С. Формування маркетингової стратегії просування будівельних матеріалів на ринку України: магістерська робота спеціальності 075 «Маркетинг», освітня програма «Маркетинг» / А. С. Афенко – Запоріжжя: НУ «Запорізька політехніка», 2025. – 125 с.UK: Дипломна робота присвячена формуванню маркетингової стратегії просування будівельних матеріалів на ринку України. Проведено аналіз конкурентного середовища, сегментації цільових аудиторій та ефективності каналів комунікації. Запропоновано авторську класифікацію стратегій, матрицю оцінки ефективності та модель узагальненої стратегії просування, що інтегрує основні інструменти з KPI. Апробація на прикладі українського підприємства підтвердила практичну значущість моделі. EN: The thesis is devoted to the formation of a marketing strategy for the promotion of building materials on the Ukrainian market. An analysis of the competitive environment, segmentation of target audiences and the effectiveness of communication channels was conducted. The author's classification of strategies, an efficiency assessment matrix and a model of a generalized promotion strategy that integrates the main tools with KPIs were proposed. Testing on the example of a Ukrainian enterprise confirmed the practical significance of the model.ukмаркетингова стратегія просуваннякомунікаціїцільова аудиторіяmarketing promotion strategycommunicationstarget audienceMaster thesis