Закітня, Ганна СергіївнаZakitnia, Hanna S.Сивачук, Олена МиколаїівнаSyvachuk, Olena M.2026-11-102026-11-102026https://eir.zp.edu.ua/handle/123456789/32777Zakitnia H., Сивачук О. Personalization of marketing сommunications as a tool for increasing consumer engagement and loyalty. Тиждень науки-2026. Гуманітарний факультет : зб. тез доп. щоріч. наук.-практич. конф. (м. Запоріжжя, 13-17 квітня 2026 р.). Запоріжжя: НУ «Запорізька політехніка», 2026. C. 69-71.enперсоналізаціязалученість споживачівлояльність до брендуіндивідуальний підхідpersonalizationconsumer engagementbrand loyaltyindividual approachПерсоналізація маркетингових комунікацій як інструмент підвищення залученості та лояльності споживачівPersonalization of marketing сommunications as a tool for increasing consumer engagement and loyaltyThesis