Наукові статті кафедри М та Л

Permanent URI for this collection

https://eir.zp.edu.ua/handle/123456789/2484

Browse

Browsing Наукові статті кафедри М та Л by Subject "advertising text"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    Рекламний текст: місце в рекламній комунікації та структура
    (Національний університет «Запорізька політехніка», 2019) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.
    UK: У статті розглянуто рекламний текст, як складову маркетингової комунікації. Надано визначення поняттю маркетингової комунікації та реклами що дозволило виявити вимоги до тексту з позиції просування. Відмічено, що рекламна комунікація завжди будується виходячи з очікуваного ефекту, а рекламний текст є її інструментом. Узагальнення підходів до трактування сутності категорії «рекламний текст» дозволило виявити його основні характеристики та запропонувати класифікацію рекламних текстів за декількома критеріями, що у подальшому може бути використано для адаптації структури рекламного тексту до вимог конкретного типу маркетингової комунікації. Виокремлено моделі композиції рекламного тексту, які є основою для вибору структури тексту та його змістовного наповнення. Запропоновано деталізовану структуру рекламного тексту: стислу і повну, та окреслено мету, що може бути досягнута шляхом включання в структуру того чи іншого структурного елементу. EN: The article examines the advertising text as a component of marketing communication. A definition of the concept of marketing communication and advertising was given, which made it possible to identify the requirements for the text from the point of view of promotion. It is noted that advertising communication is always built based on the expected effect, and the advertising text is its tool. The generalization of approaches to the interpretation of the essence of the "advertising text" category made it possible to identify its main characteristics and propose a classification of advertising texts according to several criteria, which can be used in the future to adapt the structure of the advertising text to the requirements of a specific type of marketing communication. The models of the composition of the advertising text are singled out, which are the basis for choosing the structure of the text and its content. A detailed structure of the advertising text is proposed: concise and complete, and the goal that can be achieved by including one or another structural element in the structure is outlined.