Економічні науки
Permanent URI for this collectionhttps://eir.zp.edu.ua/handle/123456789/1877
Browse
Recent Submissions
Item Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора філософії на тему «Економічна безпека підприємств енергетики в умовах трансформації до низьковуглецевої економіки»(Національний університет «Запорізька політехніка», 2025) Левченко, Сергій Анатолійович; Levchenko, SerhiiUK: Дисертацію присвячено формуванню нових теоретико-методологічних підходів, а також розробці практичних рекомендацій щодо забезпечення економічної безпеки підприємств енергетики в умовах трансформації до низьковуглецевої економіки. За результатами розгляду сутності та змістового наповнення термінології у сфері забезпечення економічної захищеності підприємств сформовано концептуальний базис трактування поняття «забезпечення економічної безпеки підприємств енергетики» з урахуванням 3D-підходу, який поєднує пріоритетні вектори відбудови енергетичного сектору та його подальшого розвитку відповідно до європейських стандартів з демонополізації, децентралізації та декарбонізації енергетики, дотримання яких є вкрай важливим задля досягнення мети трансформації на шляху до низьковуглецевої економіки, сталого розвитку та створення європейського майбутнього України. Сформоване у такий спосіб узагальнене визначення даного поняття забезпечить чітке розуміння його змісту та цілісний погляд в контексті запобігання загрозам та гарантування економічної безпеки підприємств енергетики в умовах трансформаційних змін. Проаналізовано інформаційне забезпечення та критерії оцінювання економічної безпеки підприємств енергетики, що набули поширення серед науковців та експертів таких авторитетних аналітичних центрів, як Razumkov centre, DIXI Group, Офіс сталих рішень, KSE та ін. Встановлено, що наразі існуюча модель формування інформаційного забезпечення не забезпечує реалістичної оцінки стану економічної безпеки підприємств енергетики. Керуючись результатами скринінгу динамізму інкорпорування в нормативно-правовий ландшафт України європейського законодавства з трансформації енергетики до низьковуглецевої економіки, запропоновано новітню модель формування інформаційного забезпечення оцінювання економічної безпеки підприємств енергетики, яка, на відміну від існуючих, побудована з урахуванням потреби наповнення бекграунду інформацією, відповідно до норм, встановлених ESRS та CSRD, застосування яких для підприємств, що співпрацюють з європейськими бізнес-партнерами, є обов’язковим. Запровадження запропонованої моделі на практиці дозволить створити не лише міцну основу для забезпечення економічної безпеки енергетичних підприємств, але й надасть критично важливі аналітичні дані для виявлення та своєчасного усунення можливих ризиків. Модифіковано методику оцінки економічної безпеки підприємств енергетики за когнітивним підходом, яка, порівняно з існуючими, при застосуванні цифрових технологій з обробки великих масивів даних у поєднанні з машинним навчанням сприятиме не лише формуванню портфоліо економічної безпеки підприємств енергетики, а й створенню аналітики «на випередження», що забезпечить своєчасне вжиття підприємствами енергетики заходів щодо запобігання загрозам або мінімізації наслідків їх впливу, а отже, і створення гнучкої бізнес-моделі, здатної до швидкої адаптації в умовах трансформаційних змін. Запропоновано сформовану за інституційно-організаційним підходом модель моніторингу трансформаційних змін на ринку електроенергії та їх впливу на економічну безпеку енергетичних підприємств, яка на відміну від існуючих, ґрунтується на трьохконтурному аналізі системи управління економічною безпекою підприємств енергетики, що охоплює вивчення зовнішнього (системоутворюючого) контуру управління (на рівні міжнародної співпраці, державних органів, які визначають правила поведінки та політику в енергетиці), проміжного контуру (на рівні ОСП, ОСР, диспетчеризації та агрегації) та внутрішнього контуру (на рівні підприємств енергетики), які у симбіозі взаємозв’язку та взаємодоповнення сприятимуть забезпеченню економічної безпеки підприємств енергетики як об’єктів критичної інфраструктури, на яких покладено відповідальність за енергетичну безпеку та життєздатність економіки країни, територіальних громад, бізнесу та населення. Здійснено діагностику викликів та загроз, пов’язаних з трансформаційними змінами на ринку електроенергії та визначено їх вплив на економічну безпеку підприємств галузі. Обґрунтовано, що трансформація енергетичного сектору України до моделі низьковуглецевої економіки супроводжується сукупністю позитивних зрушень в управлінні економічною безпекою підприємств енергетики: розширенням меж диверсифікація їх діяльності, масштабуванням генерації «зеленої» електроенергії, розвитком розподільчої генерації тощо. Доведено, що трансформація підприємств енергетики до низьковуглецевої економіки, як і будь-яка трансформація, не позбавлена викликів та загроз. Наголошено на можливих шляхах їх уникнення чи мінімізації їх наслідків. Проаналізовано в динаміці рівень економічної безпеки підприємств Групи ДТЕК, що є лідером з генерації електроенергії, її розподілу та надходження до споживачів. Встановлено існуючі загрози підприємствам Групи ДТЕК, пов’язані з переходом до низьковуглецевої економіки. Наголошено, що процес трансформації підприємств енергетики до низьковуглецевої генерації гальмується через: численні руйнування об’єктів генерації та системи мереж, пов’язані з повномасштабним вторгненням рф на територію України; дефіцит коштів, необхідних на відновлення зруйнованих об’єктів; незавершену лібералізацію ринку електроенергії; закритий доступ до інформації, а отже і недовіру інвесторів щодо дотримання підприємствами енергетики ESG-принципів; недосконалу систему тарифоутворення; масштабні борги «усіх перед усіма» тощо. Сфокусовано увагу на новітніх механізмах державного регулювання ринку електроенергії, запроваджених протягом 2023-2024 рр., зокрема, на механізмі «гарантій походження», «агрегації» та ін. Обґрунтовано твердження, що лише повна лібералізація ринку електроенергії, сприятиме формуванню повноцінної конкуренції між виробниками електроенергії, а отже і гарантуванню економічної безпеки підприємств енергетики. Здійснено за декаплінг-підходом діагностику взаємозв’язку між інвестованим капіталом у проєкти з декарбонізації, скороченням викидів вуглецю та економічною безпекою підприємств енергетики. Запропоновано методологічну платформу з токенізації «гарантій походження» енергії, засновану на технології блокчейну, яка передбачає сукупність чітких послідовних дій та процедур агрегаторів чи агрегованих груп зі створення для кожної МВт-год «чистої» енергії, eGP-токена, що сприятиме: формуванню децентралізованого ринку токенів eGP, а отже, і нового джерела доходів підприємств енергетики; забезпеченню прозорості та надійності всіх (без винятку) транзакцій з eGP; зменшенню ризиків застосування СВАМ та інших регуляторних санкцій; поліпшенню іміджу та репутації підприємств енергетики серед інвесторів та учасників ринку електроенергії; посиленню конкурентних переваг та гарантуванню їх економічної безпеки. Запропоновано конфігурацію ESG-комплаєнса підприємств енергетики за ризикоорієнтованим підходом, яка, на відміну від наявних конфігурацій комплаєнса, побудована за блоковим принципом та включає сукупність процедур, спрямованих на: здійснення постійного моніторингу та контролю за дотриманням ESG-принципів діяльності; формування корпоративної звітності відповідно до Disclosure-и, визначених CSRD та ESRS; запобігання виникненню явища грінвошингу та убезпечення втрати інвесторами довіри при прийнятті рішення щодо ESG-інвестування процесу декарбонізації генеруючих електроенергію підприємств завдяки «барометру довіри». Розроблено імітаційну модель створення в умовах квантової трансформації «лінії захисту» економічної безпеки підприємств енергетики з урахуванням кібергігієни цифрових технологій, що набувають широкої популярності серед підприємств енергетики («цифрових двійників», «розумних мереж», «віртуальних електростанцій» тощо), яка, на відміну від традиційних заходів, передбачає формування фідуціарної корпоративної культури персоналу в контексті кібер- та економічної безпеки підприємств енергетики. Отже, за результатами дисертаційного дослідження сформовано теоретико-методологічні положення та розроблено практичні рекомендації із забезпечення економічної безпеки підприємств енергетики в умовах їх трансформації до низьковуглецевої економіки. EN: The dissertation is devoted to the formation of new theoretical and methodological approaches, as well as the development of practical recommendations for ensuring the economic security of energy companies in the context of the transition to a low-carbon economy. Based on the results of examining the essence and content of terminology in the field of ensuring the economic security of enterprises, a conceptual framework for interpreting the concept of ‘ensuring the economic security of energy companies’ has been formed, taking into account the 3D approach, which combines the priority vectors of the energy sector's recovery and its further development in accordance with European standards for demonopolisation, decentralisation and decarbonisation of energy, compliance with which is extremely important for achieving the goal of transformation towards a low-carbon economy. The generalised definition of this concept thus formed will ensure a clear understanding of its content and a holistic view in the context of preventing threats and ensuring the economic security of energy companies in the context of transformational changes. The information support and criteria for assessing the economic security of energy companies, which have become widespread among scientists and experts from such authoritative analytical centres as the Razumkov Centre, DIXI Group, Office of Sustainable Solutions, KSE, etc., have been analysed. It has been established that the current model of information provision does not provide a realistic assessment of the economic security of energy companies. Based on the results of screening the dynamics of incorporating European legislation on the transformation of energy to a low-carbon economy into the regulatory and legal landscape of Ukraine, a new model for forming information support for assessing the economic security of energy companies has been proposed, which, unlike the existing ones, is built taking into account the need to fill the background with information in accordance with the standards established by ESRS and CSRD, the application of which is mandatory for companies cooperating with European business partners. The implementation of the proposed model in practice will not only create a solid foundation for ensuring the economic security of energy companies, but will also provide critically important analytical data for identifying and timely eliminating potential risks. The methodology for assessing the economic security of energy companies has been modified using a cognitive approach, which, compared to existing methods, when applied with digital technologies for processing large data sets in combination with machine learning, will contribute not only to the formation of a portfolio of economic security for energy companies, but also to the creation of ‘proactive’ analytics, which will ensure that energy companies take timely measures to prevent threats or minimise their impact, and thus create a flexible business model capable of rapid adaptation in the context of transformational change. A model for monitoring transformational changes in the electricity market and their impact on the economic security of energy companies has been proposed, based on an institutional and organisational approach. Unlike existing models, it is based on a three-circuit analysis of the economic security management system of energy companies, which covers the study of the external (system-forming) management circuit (at the level of international cooperation, state bodies that determine the rules of conduct and policy in the energy sector), the intermediate circuit (at the level of OSP, OSR, dispatching and aggregation) and the internal circuit (at the level of energy companies), which, in symbiosis of interconnection and complementarity, will contribute to ensuring the economic security of energy companies as critical infrastructure facilities responsible for the energy security and viability of the country's economy, local communities, businesses and the population. The challenges and threats associated with transformational changes in the electricity market have been diagnosed and their impact on the economic security of enterprises in the industry has been determined. It has been substantiated that the transformation of Ukraine's energy sector to a low-carbon economy model is accompanied by a set of positive changes in the management of the economic security of energy companies: expansion of the scope of their activities, scaling up of green electricity generation, development of distributed generation, etc. It has been proven that the transformation of energy companies to a low-carbon economy, like any transformation, is not without challenges and threats. Possible ways to avoid or minimise their consequences are highlighted. The economic security of DTEK Group companies, which are leaders in electricity generation, distribution and supply to consumers, was analysed in terms of dynamics. Existing threats to DTEK Group companies associated with the transition to a low-carbon economy were identified. It is emphasised that the process of transforming energy companies to low-carbon generation is being hampered by: numerous destructions of generation facilities and network systems associated with the full-scale invasion of Ukraine by the Russian Federation; a shortage of funds needed to restore destroyed facilities; incomplete liberalisation of the electricity market; restricted access to information, and therefore investor mistrust regarding energy companies' compliance with ESG principles; an imperfect tariff-setting system; large-scale debts ‘of everyone to everyone’, etc. The focus is on the latest mechanisms of state regulation of the electricity market introduced in 2023-2024, in particular, the mechanisms of ‘guarantees of origin’, ‘aggregation’, etc. The assertion that only full liberalisation of the electricity market will promote full competition between electricity producers and thus guarantee the economic security of energy companies is substantiated. A decoupling approach was used to diagnose the relationship between capital invested in decarbonisation projects, carbon emission reductions and the economic security of energy companies. A methodological platform for the tokenisation of energy ‘guarantees of origin’ based on blockchain technology has been proposed, which provides for a set of clear sequential actions and procedures for aggregators or aggregated groups to create an eGP token for each MWh of ‘clean’ energy, which will contribute to: the formation of a decentralised eGP token market and, consequently, a new source of income for energy companies; ensuring the transparency and reliability of all (without exception) eGP transactions; reducing the risks of applying CBA and other regulatory sanctions; improving the image and reputation of energy companies among investors and electricity market participants; strengthening competitive advantages and ensuring their economic security. A risk-based approach to ESG compliance for energy companies has been proposed, which, unlike existing compliance configurations, is based on a block principle and includes a set of procedures aimed at: continuous monitoring and control of compliance with ESG principles of activity; forming corporate reporting in accordance with the Disclosure requirements defined by CSRD and ESRS; preventing the emergence of greenwashing and securing investor confidence when making decisions on ESG investing the process of decarbonisation of electricity generating companies thanks to the ‘confidence barometer’. A simulation model has been developed for creating a ‘line of defence’ for the economic security of energy companies in the context of quantum transformation, taking into account the cyber hygiene of digital technologies that are becoming widely popular among energy companies (‘digital twins’, ‘smart grids’, ‘virtual power plants’, , etc.), which, unlike traditional measures, involves the formation of a fiduciary corporate culture among personnel in the context of cyber and economic security of energy companies. Thus, based on the results of the dissertation research, theoretical and methodological provisions have been formulated and practical recommendations have been developed to ensure the economic security of energy companies in the context of their transformation to a low-carbon economy.Item Удосконалення залучення інвестиційних ресурсів машинобудівними підприємствами за допомогою цінних паперів(Гуманітарний університет “Запорізький інститут державного та муніципального управління”, 2006) Перекрест, Тетяна Вячеславівна; Перекрест, Татьяна Вячеславовна; Perekrest, Tetyana V.UK: Дисертація присвячена розробці теоретичних, методичних підходів та практичних рекомендацій з удосконалення залучення інвестиційних ресурсів підприємствами машинобудування за допомогою цінних паперів. Досліджено теоретичні засади залучення інвестиційних ресурсів на підприємствах. Визначено джерела та методи формування інвестиційних ресурсів на підприємствах. Розкрито сутність понять “цінний папір”, “емісія цінних паперів”, виходячи зі специфіки залучення інвестиційних ресурсів. Проаналізовано сучасні тенденції та перспективи залучення інвестиційних ресурсів на підприємствах машинобудування за допомогою цінних паперів. Розроблено етапи емісійної програми підприємства на основі комплексного підходу до організації залучення інвестиційних ресурсів. Удосконалено механізм залучення підприємствами машинобудування інвестиційних ресурсів шляхом емісії цінних паперів. EN: Theris presents working out methodological approacher and practical regulations for improvement mechanisms investment resourses attraction machine-building enterprises means securities. Theoretical fundamentals investment resourses attrection enterprises have been investigated. Contemporary state market securities as source investmesnt resources attraction has been analysed. Mechanism investment security machine-building enterprises production means securities emission has been researched. Emission programme enterprise has been elaborated with purpose investment resourses attraction. Mechanism corporative bonds emission has been improved. RU: Диссертация посвящена разработке теоретических, методических подходов и практических рекомендаций по совершенствованию привлечения инвестиционных ресурсов предприятиями машиностроения посредством ценных бумаг. В процессе исследования теоретических основ привлечения инвестиционных ресурсов на предприятиях Украины определено, что повышение эффективности их использования произойдет за счет увеличения всех видов вложений в объекты инвестирования: финансовых, материальных, нематериальных, трудовых. Особенности формирования инвестиционных ресурсов на предприятиях определяют соответствующие источники и методы. Для формирования инвестиционных ресурсов за счет собственных источников используется метод самофинансирования, за счет заемных источников используются методы андеррайтинга, кредитное финансирование, лизинг и селенг, за счет привлеченных источников используются методы акционирования, государственное финансирование. Для формирования инвестиционных ресурсов также используют метод смешанного финансирования, которой базируется на комбинировании разных методов. В Украине наиболее выгодным и эффективным способом привлечения инвестиционных ресурсов может стать эмиссия ценных бумаг. Определено, что ценная бумага как специфический инвестиционный товар имеет двойственный характер – правовой и экономический. Как юридическая категория ценная бумага подтверждает имущественные права ее владельца. Как экономическая категория ценная бумага, принимая участие в инвестиционном процессе, является формой выражения инвестиций и опосредует движение капитала, воплощенного в форме ценной бумаги. Сравнивая наиболее распространенные в Украине виды ценных бумаг (акции, облигации) были выделены основные их отличительные признаки, а также определены основные преимущества и недостатки эмиссии акций перед облигациями. Эмиссия ценных бумаг как механизм привлечения инвестиционных ресурсов должна быть направлена на достижение таких целей: аккумуляция временно свободных денежных средств и привлечение их в инвестиционную сферу; формирование собственного и заемного капитала (акции, облигации); покрытие дефицита государственного бюджета (государственные ценные бумаги); экономия денег в обращении (вексель, чек). Достижение задач эмиссии ценных бумаг предусматривает осуществление организационных, экономических и правовых действий, направленных на привлечение инвестиционных ресурсов. Проведенный анализ современного состояния привлечения инвестиционных ресурсов предприятиями машиностроения посредством ценных бумаг свидетельствует о том, что за последние годы активно развивается рынок облигаций. Динамика привлечения инвестиционных ресурсов на машиностроительных предприятиях посредством корпоративных облигаций происходит за счет влияния следующих факторов: предприятия начинают использовать облигации как дополнительный инструмент в привлечении заемного капитала на оснащение и перевооружение производства; коммерческие банки видят в посреднической деятельности на рынке корпоративных облигаций новую линию, которая приносит им комиссионные доходы за размещенные ценные бумаги и является дополнительным источником получения процентных доходов. Установлено, что в отраслевой структуре корпоративных облигаций доля предприятий машиностроения остается незначительной. В последние годы происходит увеличение объемов привлеченных инвестиционных ресурсов посредством акций. Однако такой способ привлечения на предприятиях машиностроения не может рассматриваться как перспективное направление. Причиной этого является перемещение в 2005 – 2006 гг. интересов инвесторов на предприятия коксохимической отрасли, горно-металлургического комплекса и нефтепереработки, где существует максимальная прибыльность. Предложены этапы эмиссионной программы предприятия машиностроения, которые позволят наиболее эффективно организовать выпуск и размещение ценных бумаг, минимизировать расходы, связанные с организацией выпуска, наиболее точно структурировать выпуск ценных бумаг, а также определить наиболее благоприятный момент выхода предприятия на фондовый рынок. В рамках реализации эмиссионной программы разработаны методические подходы к оценке финансового состояния предприятия-эмитента, которые дают возможность сравнивать компанию с конкурентами в отрасли; выявлять проблемы и отклонения в производственно-хозяйственной деятельности компании с целью их дальнейшего устранения; а также позволяют сделать прозрачной финансовую отчетность предприятий машиностроения. Разработан механизм организации финансирования инвестиционных проектов машиностроительных предприятий посредством эмиссии корпоративных облигаций, что позволяет оптимизировать график обслуживания облигационного займа эмитентом с учетом особенностей реализации инвестиционного проекта. Реализация данного механизма позволит расширить возможности машиностроительных предприятий по привлечению инвестиционных ресурсов и повысит гарантии выполнения обязательств по ценным бумагам для внешних инвесторов.Item Діагностика розвитку металургійного комплексу регіону(Східноукраїнський національний університет імені Володимира Даля, 2016) Бут, Тетяна Вікторівна; Бут, Татьяна Викторовна; But, Tetiana V.UK: Узагальнено й систематизовано наукові підходи щодо соціально-економічного розвитку регіону. Розроблено алгоритм діагностики розвитку металургійного комплексу регіону. Визначено критерій діагностування впливу факторів макро- та мікросередовища на функціонування підприємств металургійного комплексу. Удосконалено підхід до діагностики розвитку металургійного комплексу на основі використання виробничої функції Кобба-Дугласа. Оцінено негативні екстерналії діяльності металургійного комплексу промислового регіону. Розроблено методичний підхід до діагностування металургійного комплексу регіону за критеріями, які відображають зміну параметрів основних підсистем металургійного комплексу, зокрема виробничої, територіальної та економіко-екологічної. Обґрунтовано використанням моделі економічної доданої вартості EVA для підвищення рівня капіталізації підприємств металургійного комплексу регіону. EN: Dissertation is devoted the questions of development of complex of marketing of tourist enterprises. Investigational essence of tourism. The methods of forming of complex of marketinga of tourist enterprises are resulted. The oosoblivosti management of tourist market is considered marketing activity. Investigational basic conceptual going near the management of tourist enterprises marketing. A structure and dynamics of regional tourist streams of the Zaporozhia area is analysed. Investigational public functions of management marketing on tourist enterprises. Competition positions of enterprises and influence on them of marketing constituent are certain. Certain role of marketing complex «10 P» in the system of strategic management an enterprise. Created model of development of tourist enterprise. Rozroblno of recommendation in relation to a management mutual relations with partners at strategic level through the management of realization strategies. Certainly most ponderable taking into account the degree of influence on development of enterprise, elements of marketing complex. Рrognostication of development of tourist enterprises is done due to the elements of marketing complex. RU: В диссертационной работе обоснованы теоретические и практические аспекты использования диагностики в качестве инструмента усовершенствования развития металлургического комплекса региона и Украины, а также проанализированы и обоснованы методы ее осуществления. Усовершенствована трактовка понятия «социально-экономического развития региона», где экономическая составляющая представлена как поступательный измеряемый процесс использования прозводительных сил экономики региона, а социальная – как процесс гармонизации жизненного, образовательного, культурного, развития и является целью развития экономики региона. Предложен алгоритм диагностики развития металлургического комплекса региона, состоящий из таких этапов: определение целей диагностики развития, постановки задач диагностики определения критериев и параметров оценки, выбора методов диагностики, получения результатов и разработки мероприятий для последующего развития. В работе проведен анализ факторов микро- и макросреды металлургического комплекса региона который позволил усовершенствовать методический подход к диагностированию влияния внешней и внутренней среды на развитие металлургического комплекса, основанный на обобщающем коэффициенте влияния и позволяющий оценивать состояние его развития. Для диагностики развития металлургического комплекса в работе был сформирован и апробирован подход к диагностике развития металлургического комплекса, основанный на функции Кобба-Дугласа. Для определения последствий воздействия на окружающую среду металлургического комплекса Запорожского региона проведена оценка негативных экстерналий деятельности металлургического комплекса. Развитие металлургического комплекса региона диагностировано с учетом развития его подсистем, в частности производственной, территориально-пространственной и экономико-экологической. Показано, что обобщающий критерий диагностики развития металлургического комплекса Запорожской области, определяемый как среднегеометрическое значение критериев развития производственной, территориально-пространственной и экономико-экологической подсистем, дает возможность комплексно оценить состояние развития металлургического комплекса региона и Украины в целом базируется на основе линейной эконометрической модели и методов корреляционного анализа поликомпонентного влияния металлургического комплекса через показатели экономического, социального, бюджетного, инновационного и инвестиционного влияния на развитие региона, который предложено оценивать по ВРП, денежным доходам на одного жителя и объемам розничного товарооборота предприятий металлургического комплекса Запорожской области. Установлено, что эти показатели работы предприятий металлургического производства наиболее влияют на ВРП, а наименее – на средний уровень среднедушевых эквивалентных денежных ресурсов. В работе обосновано использование результатов диагностики металлургического комплекса Запорожского региона для повышения уровня капитализации предприятий металлургического комплекса региона с помощью показателя экономической добавленной стоимости EVA. На основании исследования показателя EVA, рассчитанного для предприятий металлургического комплекса Запорожского региона, предложены способы его повышения.Item Управління комплексом маркетингу в забезпеченні розвитку туристичних підприємств(Херсонський національний технічний університет, 2011) Кукліна, Тетяна Сергіївна; Куклина, Татьяна Сергеевна; Kuklina, Tetyana S.UK: Дисертація присвячена питанням розвитку комплексу маркетингу туристичних підприємств. Досліджено сутність туризму. Наведено методи формування комплексу маркетинга туристичних підприємств. Розглянуто оособливості управління маркетинговою діяльністю туристичного ринку. Досліджено основні концептуальні підходи до управління маркетингом туристичних підприємств. Проаналізовано структуру та динаміку регіональних туристських потоків Запорізької області. Досліджено загальні функції управління маркетингом на туристичних підприємствах. Визначені конкурентні позиції підприємств та вплив на них маркетингової складової. Визначена роль комплексу маркетингу «10 Р» у системі стратегічного управління підприємством. Створена модель розвитку туристичного підприємства. Розроблно рекомендації щодо управління взаємовідносинами із партнерами на стратегічному рівні через управління стратегіями реалізації. Визначено найбільш вагомі з огляду на ступінь впливу на розвиток підприємства, елементи комплексу маркетингу. Зпрогнозовано розвиток туристичних підприємств за рахунок елементів комплексу маркетингу. EN: Dissertation is devoted the questions of development of complex of marketing of tourist enterprises. Investigational essence of tourism. The methods of forming of complex of marketinga of tourist enterprises are resulted. The oosoblivosti management of tourist market is considered marketing activity. Investigational basic conceptual going near the management of tourist enterprises marketing. A structure and dynamics of regional tourist streams of the Zaporozhia area is analysed. Investigational public functions of management marketing on tourist enterprises. Competition positions of enterprises and influence on them of marketing constituent are certain. Certain role of marketing complex «10 P» in the system of strategic management an enterprise. Created model of development of tourist enterprise. Rozroblno of recommendation in relation to a management mutual relations with partners at strategic level through the management of realization strategies. Certainly most ponderable taking into account the degree of influence on development of enterprise, elements of marketing complex. Рrognostication of development of tourist enterprises is done due to the elements of marketing complex. RU: Актуальность исследования состоит в том, что туристические предприятия в условиях глобализации и интеграции экономики редко используют способы маркетинга, которые необходимы для снижения уровня риска; практически не реализуют необходимые для успешного развития функции маркетинга такие как мониторинг факторов внешней среды, изучение потребительского спроса, исследование конъюнктуры рынка, тенденций развития и др. Цель работы состоит в обосновании теоретических и методологических основ, а также разработки практических рекомендаций относительно развития туристических предприятий на основе управления комплексом маркетинга. В работе рассмотрены различные концепции управления маркетинговой деятельностью, которые эволюционировали и изменяли акценты в управлении предприятием. Понятие маркетинга взаимоотношений в новой концепции, в которой основной акцент в управлении маркетинговой деятельностью совмещается со сферой взаимоотношений с другими субъектами рынка. Определение рыночных возможностей фирмы основывается на отборе, анализе и оценке, которые имеют ключевое значение в маркетинговых исследованиях. Маркетинг туристических услуг является важной составляющей потребительского маркетинга, который представляет собой самостоятельную систему со своими особенностями. Эффективно действующая система управления комплексом маркетинга обеспечивает долгосрочную прибыль, устойчивое и стабильное положение предприятия на рынке. Установлено, что туристический рынок г. Запорожья характеризуется однородностью услуг, которые предлагаются потребителю, и кроме того наблюдается высокий уровень конкуренции. Предложена схема оптимизации маркетинговой деятельности туристического предприятия на основе адаптации комплекса маркетинга «10 Р» и формирования системы массового обслуживания. Приведена трансформация комплекса «10 Р» в «8 С», что позволяет предприятию оптимизировать свою деятельность с учетом влияния факторов всех уровней. Использование в комплексе мероприятий по развитию предприятий данной модели дает возможность конкретизировать деятельность, расширить перечень сменных факторов маркетинга, при помощи которых можно непосредственно влиять на поведение потенциального потребителя туристических услуг. Внедрение в деятельность туристического предприятия маркетинга взаимоотношений требует модернизации классического комплекса маркетинга в более современный, который представлен в виде 8 взаимосвязанных элементов, которые способны удовлетворить основные требования потребителя. Выводы и результаты работы приведены к уровню рекомендаций и конкретных мероприятий и могут использоваться в практике предприятий туристической отрасли, а также в целом в сфере услуг.