Комунікативні стратегії реклами побутової техніки

Abstract

UK: Розглянута семантика слогану зазначеної компанії. Проаналізовані форми створення ілюзії діалогічного спілкування «виробник – користувач». Окреслена специфіка вербалізації образів «компанія Zelmer», «користувач побутової техніки». Висвітлений прийом штучного створення ситуації вибору для клієнта в межах рекламної комунікації. EN: The Ukrainian-language and the English-language advertising texts are analyzed. The slogan is connected to the idea of stability and sense of reliability. It can be considered as a hidden imperative «believe me». Great amount of examples of household appliances advertising is represented in dialogue form between company Zelmer as one part and an average consumer as another. There is no gender identification of consumer image in the analyzed advertising texts. Appeal to target group representatives and naming the company manufacturer with pronouns they are traditional for advertising. Copywriters create the illusion of choice situation in modern advertising, persuading consumers in their independence. RU: Рассмотрена семантика слогана указанной компании. Определены формы создания иллюзии полноценного диалогического общения в формате «компания – пользователь». Указана специфика вербализации образов «компания Zelmer», «пользователь бытовой техники». Освещен прием намеренного создания ситуации выбора для клиента в пределах рекламной коммуникации.