Розробка стратегії експортоорієнтованого бренду туристичного підприємства

Abstract

UK: У роботі розглянуто теоретичні основи та сучасні методичні підходи з формування стратегії експортоорієнтованого бренду в туризмі; проведено аналіз стану брендингу в системі маркетингової діяльності туристичних підприємств в довоєнному періоді та під час війни; розроблено підходи щодо формування стратегії експортоорієнтованого бренду туристичної агенції для просування послуг на міжнародному ринку. Одержані результати можуть бути використані при розробці стратегій експортоорієнтованих брендів туристичних компаній на ринку, а також для вдосконалення існуючих і створенні нових напрямів просування послуг на міжнародних ринках. EN: The paper considers the theoretical foundations and modern methodological approaches to the formation of the strategy of export-oriented brand in tourism; an analysis of the state of branding in the system of marketing activities of tourist enterprises in the pre-war period and during the war; approaches to the formation of an export-oriented brand strategy of a travel agency for promoting services on the international market have been developed. The obtained results can be used in the development of strategies for export-oriented brands of travel companies in the market, as well as to improve existing and create new directions for promoting services in international markets.