Розроблення маркетингової стратегії просування науково-технічних послуг університету

Abstract

UK: В роботі розглянуто сутність, види маркетингових стратегій та процес їх розроблення. Розкрито особливості просування науково-технічних послуг університету. Здійснено аналіз науково-технічних послуг університету. Оцінено конкурентне середовище та визначено потенційну цільову аудиторію замовників. Сформовано цілі та завдання маркетингової стратегії просування. Обрано та обґрунтовано інструменти цифрової технології просування науково-технічних послуг. Розроблено програму оптимізації продуктового портфеля науково-технічних послуг університету. EN: The essence, types of marketing strategies and the process of their development are considered in the work. The features of the promotion of university scientific and technical services are revealed. The analysis of university scientific and technical services is carried out. The competitive environment is assessed and the potential target audience of customers is determined. The goals and objectives of the marketing strategy for promotion are formed. The tools of digital technology for the promotion of scientific and technical services are selected and justified. A program for optimizing the product portfolio of university scientific and technical services is developed.