Кваліфікаційні випускні роботи здобувачів вищої освіти кафедри М та Л
Permanent URI for this collectionhttps://eir.zp.edu.ua/handle/123456789/2483
Browse
Recent Submissions
Item Формування міжнародної маркетингової стратегії компанії на ринку креативних індустрій(Національний університет «Запорізька політехніка», 2025) Поповський Всеволод; Popovskyi, VsevolodUK: У роботі розглянуто сутність міжнародної маркетингової стратегії та особливості її формування на ринку креативних індустрій; проведено аналіз діяльності ТОВ «МЕГОГО» у сфері цифрових медіа; розроблено пропозиції щодо реалізації міжнародної маркетингової стратегії підприємства з урахуванням інноваційних технологій, сучасних трендів споживчої поведінки та особливостей ринку. EN: The paper examines the essence of international marketing strategy and the peculiarities of its formation in the creative industries market; analyzes the activities of MEGOGO LLC in the field of digital media; and develops proposals for the implementation of the company's international marketing strategy, taking into account innovative technologies, modern trends in consumer behavior, and market characteristics.Item Цифрова трансформація маркетингової товарної політики ювелірного бренду «Золотий вік»: стратегічні аспекти та ефективність(Національний університет «Запорізька політехніка», 2025) Нечай, Максим Юрійович; Nechai, MaksymUK: Розглянуто теоретико-методичне підґрунтя цифрової трансформації маркетингової товарної політики. Проведено аналіз цифрової маркетингової стратегії ТОВ «ТОРГОВЕЛЬНИЙ ДІМ «ЗОЛОТИЙ ВІК». Запропоновані практичні рекомендації щодо вдосконалення товарної політики ювелірного бренду з урахуванням цифрових трендів. EN: The theoretical and methodological basis of the digital transformation of marketing product policy is considered. The digital marketing strategy of LLC "TRADE HOUSE "ZOLOTYY VIK" is analyzed. Practical recommendations are offered for improving the product policy of the jewelry brand, taking into account digital trends.Item Візуальний контент як інструмент просування продукції машинобудівного підприємства(Національний університет «Запорізька політехніка», 2025) Кипа, Євгеній Євгенович; Kypa, YevheniiUK: Дипломна робота присвячена дослідженню ефективності використання візуальної комунікації як інструменту просування продукції промислового підприємства. Проаналізовано візуальне представлення продукції АТ «МОТОР СІЧ». Розроблена та оцінена фотостратегія для просування продукції АТ «МОТОР СІЧ». EN: The thesis is devoted to the study of the effectiveness of using visual communication as a tool for promoting the products of an industrial enterprise. The visual presentation of the products of JSC "MOTOR SICH" was analyzed. A photo strategy for promoting the products of JSC "MOTOR SICH" was developed and evaluated.Item Удосконалення маркетингової діяльності компанії на ринку В2С(Національний університет «Запорізька політехніка», 2025) Закалюжний, Нікіта В’ячеславович; Zakaliuzhnyi, NikitaUK: Розглянуто теоретичні основи удосконалення маркетингової діяльності підприємства на споживчому ринку. Здійснено аналіз маркетингової діяльності торговельного підприємства на ринку роздрібної торгівлі продовольчими товарами. Розроблено рекомендації щодо удосконалення маркетингової діяльності ТОВ «Лаурель Груп». EN: The theoretical foundations of improving the marketing activities of an enterprise in the consumer market have been considered. The marketing activities of a trading enterprise in the food retail market have been analyzed. Recommendations have been developed for improving the marketing activities of Laurel Group LLC.Item Удосконалення конкурентної стратегії мережі магазинів Comfy в умовах розвитку онлайн-торгівлі побутовою технікою та електронікою(Національний університет «Запорізька політехніка», 2025) Жихарєв, Данил Максимович; Zhikharev, DanilUK: Проведено дослідження ринку побутової техніки та електроніки України в умовах розвитку e-commerce. Здійснено аналіз маркетингової стратегії ТОВ «Комфі Трейд. Оцінено ефективність конкурентної стратегії ТОВ «Комфі Трейд» в мережі Інтернет. Визначено ринкове положення компанії методом SPAСE-аналізу. Розроблено рекомендації із впровадження цифрових інструментів для онлайн-взаємодії EN: A study of the Ukrainian household appliances and electronics market in the context of e-commerce development was conducted. An analysis of the marketing strategy of Comfy Trade LLC was carried out. The effectiveness of the competitive strategy of Comfy Trade LLC on the Internet was assessed. The company's market position was determined using the SPACE analysis method. Recommendations for the implementation of digital tools for online interaction were developedItem Розробка маркетингової стратегії підприємства стоматологічних послуг(Національний університет «Запорізька політехніка», 2025) Гордєєв, Данило Юрійович; Hordieiev, DanyloUK: Проаналізовано ринок стоматологічних послуг м. Запоріжжя та визначено конкурентне середовище клініки Reface Dental. Проведено сегментацію цільової аудиторії та оцінено споживчу поведінку пацієнтів. Розроблено маркетингову стратегію клініки із використанням матриці І. Ансоффа, моделі конкурентних переваг та принципів диференціації. EN: The market of dental services in Zaporizhia was analyzed and the competitive environment of the Reface Dental clinic was determined. The target audience was segmented and the consumer behavior of patients was assessed. The clinic's marketing strategy was developed using the I. Ansoff matrix, the competitive advantage model and the principles of differentiation.Item Удосконалення маркетингової діяльності підприємства на ринку HoReCa(Національний університет «Запорізька політехніка», 2025) Горбачов, Павло Юрійович; Gorbachev, PavloUK: Розглянуто теоретичні основи маркетингової діяльності підприємства на ринку HoReCa. Проведено дослідження передумов удосконалення маркетингової діяльності піцерії «Піца на дровах» на ринку м. Запоріжжя. Розроблено практичні рекомендації спрямовані на удосконалення маркетингової діяльності піцерії «Піца на дровах» на ринку HoReCa EN: The theoretical foundations of the enterprise's marketing activities in the HoReCa market have been considered. A study of the prerequisites for improving the marketing activities of the pizzeria "Pizza na Drovah" in the Zaporizhzhia market has been conducted. Practical recommendations have been developed aimed at improving the marketing activities of the pizzeria "Pizza na Drovah" in the HoReCa marketItem Формування стратегії розвитку підприємства торгівлі з використанням інструментів Інтернет-маркетингу(Національний університет «Запорізька політехніка», 2025) Братко, Валерія Миколаївна; Bratko, ValeriaUK: Розглянуто теоретичні та методичні засади формування стратегії розвитку інструментами інтернет маркетингу. Проведено аналіз використання інструментів інтернет-маркетингу у салоні декору «Ваш інтер’єр». Надано рекомендації щодо удосконалення стратегії розвитку підприємства на основі інструментів інтернет-маркетингу EN: The theoretical and methodological principles of forming a development strategy using Internet marketing tools are considered. The use of Internet marketing tools in the decor salon "Your Interior" is analyzed. Recommendations are given for improving the enterprise's development strategy based on Internet marketing toolsItem Формування маркетингової стратегії просування будівельних матеріалів на ринку України(Національний університет «Запорізька політехніка», 2025) Афенко, Артур Сергійович; Afenko, АrturUK: Дипломна робота присвячена формуванню маркетингової стратегії просування будівельних матеріалів на ринку України. Проведено аналіз конкурентного середовища, сегментації цільових аудиторій та ефективності каналів комунікації. Запропоновано авторську класифікацію стратегій, матрицю оцінки ефективності та модель узагальненої стратегії просування, що інтегрує основні інструменти з KPI. Апробація на прикладі українського підприємства підтвердила практичну значущість моделі. EN: The thesis is devoted to the formation of a marketing strategy for the promotion of building materials on the Ukrainian market. An analysis of the competitive environment, segmentation of target audiences and the effectiveness of communication channels was conducted. The author's classification of strategies, an efficiency assessment matrix and a model of a generalized promotion strategy that integrates the main tools with KPIs were proposed. Testing on the example of a Ukrainian enterprise confirmed the practical significance of the model.Item Удосконалення маркетингової діяльності креативної агенції у цифровому середовищі із використанням партнерського маркетингу(Національний університет «Запорізька політехніка», 2024) Хрипко, Віталій Юрійович; Khrypko, Vitaliі Yu.UK: Розглянуто особливості маркетингової діяльності в умовах цифрової трансформації економіки. Досліджено концепцію та механізм реалізації партнерського маркетингу. Окреслено розвиток цифрового середовища. Надано характеристику маркетингової діяльності агенції Global Tredline. Визначено напрям удосконалення маркетингової діяльності із використанням моделі ADL/LC та обґрунтовано заходи з підвищення продуктивності платформи партнерського маркетингу TONIC. EN: The features of marketing activities in the context of digital transformation of the economy are considered. The concept and mechanism of implementing affiliate marketing are studied. The development of the digital environment is outlined. The marketing activities of the Global Tredline agency are described. The direction of improving marketing activities using the ADL/LC model is determined and measures to increase the productivity of the TONIC affiliate marketing platform are justified.Item Удосконалення маркетингових комунікацій міжнародної компанії на основі цифрових технологій(Національний університет «Запорізька політехніка», 2024) Тоцький, Максим Олександрович; Totskyi, Maksym О.UK: В роботі розглянуто теоретичні, методичні та практичні основи маркетингових комунікацій міжнародної компанії на основі цифрових технологій. Результати дослідження відображають актуальний стан маркетингових комунікацій на основі цифрових технологій, демонструючи їх ключову роль у формуванні іміджу міжнародної компанії Apple Inc. Проведений аналіз виявив ефективність використання компанією соціальних мереж, AI-інструментів, інтерактивного контенту та інших діджитал-стратегій, що забезпечують високу залученість аудиторії. EN: The paper examines the theoretical, methodological and practical foundations of marketing communications of an international company based on digital technologies. The results of the study reflect the current state of marketing communications based on digital technologies, demonstrating their key role in shaping the image of the international company Apple Inc. The analysis revealed the effectiveness of the company's use of social networks, AI tools, interactive content and other digital strategies that ensure high audience engagement.Item Трансформація маркетингової стратегії торговельної компанії в умовах воєнного стану(Національний університет «Запорізька політехніка», 2024) Проценко, Оксана Петрівна; Procenko, Oksana P.UK: В роботі розглянуто особливості маркетингової стратегії торговельної компанії в умовах воєнного стану, показано роль цифрових інструментів та омніканальності у трансформації маркетингової стратегії торговельної компанії, проаналізовано діяльність найбільшого ритейлера в сегменті будівельних матеріалів України торговельної компанії «Епіцентр К», показано сильні та слабкі сторони, на основі чого запропоновано заходи трансформації маркетингової стратегії компанії в умовах воєнного стану. EN: The paper examines the features of the marketing strategy of a trading company under martial law, highlights the role of digital tools and omnichannel approaches in transforming the marketing strategy of a trading company, analyzes the activities of Ukraine's largest retailer in the construction materials segment, the trading company «Epicenter K» identifies its strengths and weaknesses, and proposes measures for transforming the company's marketing strategy under martial law conditions.Item Розроблення маркетингової стратегії для підприємства малого бізнесу у сфері послуг для дітей(Національний університет «Запорізька політехніка», 2024) Кабанова, Поліна Юріївна; Kabanova, Polina Yu.UK: На основі вивчення теоретичних та методичних аспектів розроблення маркетингової стратегії для підприємства малого бізнесу у сфері послуг та аналізу маркетингової діяльності ФОП «Чернета Ю.С.» у сфері послуг для дітей розроблено маркетингову стратегію, що ґрунтується на результатах проведеного аналізу маркетингової оточення, конкуренції, оцінці комплексу маркетингу та дослідженні споживачів пропонованих малим підприємством послуг. EN: Based on the study of theoretical and methodological aspects of developing a marketing strategy for a small business in the service sector and the analysis of the marketing activities of the individual entrepreneur «Cherneta Y.S.» in the field of services for children, a marketing strategy was developed based on the results of the analysis of the marketing environment, competition, assessment of the marketing complex and research of consumers of the services offered by the small business.Item Розроблення маркетингової стратегії просування науково-технічних послуг університету(Національний університет «Запорізька політехніка», 2024) Діденко, Вікторія Вікторівна; Didenko, Viktoriia V.UK: В роботі розглянуто сутність, види маркетингових стратегій та процес їх розроблення. Розкрито особливості просування науково-технічних послуг університету. Здійснено аналіз науково-технічних послуг університету. Оцінено конкурентне середовище та визначено потенційну цільову аудиторію замовників. Сформовано цілі та завдання маркетингової стратегії просування. Обрано та обґрунтовано інструменти цифрової технології просування науково-технічних послуг. Розроблено програму оптимізації продуктового портфеля науково-технічних послуг університету. EN: The essence, types of marketing strategies and the process of their development are considered in the work. The features of the promotion of university scientific and technical services are revealed. The analysis of university scientific and technical services is carried out. The competitive environment is assessed and the potential target audience of customers is determined. The goals and objectives of the marketing strategy for promotion are formed. The tools of digital technology for the promotion of scientific and technical services are selected and justified. A program for optimizing the product portfolio of university scientific and technical services is developed.Item Формування маркетингової стратегії виведення нового товару на ринок(Національний університет «Запорізька політехніка», 2023) Штанько, Максим Андрійович; Shtanko, MaksymUK: В роботі розглянуто теоретичні та методичні засади формування маркетингової стратегії виведення нового товару на ринок. Проведено аналіз практики маркетингової діяльності ТОВ «АРД БУД». Окреслено практичні заходи щодо формування маркетингової стратегії виведення нового товару на ринок. EN: The paper examines the theoretical and methodical principles of forming a marketing strategy for introducing a new product to the market. An analysis of the practice of marketing activities of LLC "ARD BUILD" was carried out. Practical measures for the formation of a marketing strategy for introducing a new product to the market are outlined.Item Маркетингова діяльність підприємства на ринку послуг для дітей в умовах воєнного стану(Національний університет «Запорізька політехніка», 2023) Успенський, Владислав Русланович; Uspenskyi, VladyslavUK: В роботі розглянуто особливості маркетингової діяльності підприємства на ринку послуг, окреслено управління маркетинговою діяльністю в умовах невизначеності. Здійснено періодизацію становлення та розвитку маркетингової діяльності. Виділено характерні особливості послуги та її окреслено вплив на маркетингову діяльність. Виділено причини становлення дитячого маркетингу та запропоноване авторське визначення його сутності EN: The work examines the peculiarities of the marketing activity of the enterprise in the service market, outlines the management of marketing activity in conditions of uncertainty. The establishment and development of marketing activity has been periodized. The characteristic features of the service are highlighted and its impact on marketing activity is outlined. The reasons for the formation of children's marketing are highlighted and the author's definition of its essence is proposedItem Удосконалення маркетингової діяльності підприємства виробника молочної продукції в умовах війни(Національний університет «Запорізька політехніка», 2023) Соколова, Анастасія Романівна; Sokolova, Anastasiya R.UK: В роботі розглянуто особливості маркетингової діяльності маркетингової діяльності підприємства на ринку молочної продукції, наведено методики оцінювання ефективності маркетингової діяльності, показано з в'язок між бізнес-орієнтацією підприємства та концепціями маркетингу, деталізовано інструменти удосконалення маркетингової діяльності підприємства що становить новизну роботи, здійснено оцінку рівня конкурентоспроможності торгових марок ТОВ «ВП Вільнянський молокозавод». EN: The work examines the peculiarities of the marketing activity of the marketing activity of the enterprise on the dairy market, provides methods for evaluating the effectiveness of marketing activity, shows the connection between the enterprise's business orientation and marketing concepts, details the tools for improving the enterprise's marketing activity, which constitutes the novelty of the work, evaluates the level of competitiveness trademarks of LLC "VP Vilnius milk factory".Item Удосконалення стратегії просування підприємства на основі розроблення фірмового стилю(Національний університет «Запорізька політехніка», 2023) Опаренко, Анастасія Олегівна; Oparenko, AnastasiiaUK: В роботі проаналізовано теоретичні аспекти фірмового стилю та окреслено його зміст, функції та основні елементи, можна сказати що фірмовий стиль є основною складовою брендування будь-якого підприємства. Розроблено нові елементи фірмового стилю ТОВ «Вільнянський молокозавод» EN: The paper analyzed the theoretical aspects of corporate style and outlined its content, functions and main elements, it can be said that corporate style is the main component of branding of any enterprise. New elements of the company style of "Vilnianskyi Molokozavod" LLC have been developedItem Удосконалення маркетингових комунікацій вищого навчального закладу в соціальних мережах(Національний університет «Запорізька політехніка», 2023) Мізін, Анастасія Миколаївна; Mizin, Anastasiia M.UK: В роботі надано авторське трактування поняття «маркетингові комунікації». Запропоновано механізм формування та використання комплексу маркетингових комунікацій для просування освітніх послуг НУ «Запорізька політехніка» в соціальних мережах. Адаптовано алгоритм підвищення ефективності просування освітніх послуг НУ «Запорізька політехніка» в соціальних мережах з урахуванням сучасних трендів. Проаналізовано поняття «маркетингові комунікації», їх види, моделі, компоненти та інструменти. Досліджено маркетинг соціальних мереж як складову маркетингових комунікацій. Проведено аналіз маркетингових комунікацій та інструментів НУ «Запорізька політехніка» в онлайн просторі. Оцінено ефективність використання соціальних мереж у просуванні університету. Надано рекомендації для удосконалення використання маркетингових комунікацій НУ «Запорізька політехніка» у соціальних мережах. EN: The author's interpretation of "marketing communications" concept is provided in the work. A mechanism for the formation and usage of marketing communications complex for the promotion of educational services of Zaporizhzhia Polytechnic University in social networks is proposed. The algorithm for increasing the effectiveness of the educational services promotion of Zaporizhzhia Polytechnic University in social networks has been adapted, taking into account modern trends. The concept of "marketing communications", their types, models, components and tools is analyzed. Social media marketing as a component of marketing communications has been studied. The analysis of marketing communications and tools of Zaporizhzhia Polytechnic University in the online space was carried out. The effectiveness of social networks use in the university promotion was evaluated. Recommendations are given for improving the use of marketing communications of Zaporizhzhia Polytechnic University in social networks.Item Маркетингова програма стартап-проєкту(Національний університет «Запорізька політехніка», 2023) Калачова, Дар’я Костянтинівна; Kalachova, DariaUK: Дипломна робота присвячена питанням розробки маркетингової програми стартап-проєктів. На основі аналізу ринкових можливостей запуску стартап-проєкту «ЧАТ-БОТ В TELEGRAM – «ЗБЕРИ СВІЙ КОШИК» запропоновані практичні рекомендації з впровадження маркетингової програми цього стартап-проєкту. EN: The thesis is devoted to the issues of developing a marketing program for start-up projects. Based on the analysis of the market opportunities of launching the start-up project "CHAT-BOT IN TELEGRAM - "GET YOUR CART", practical recommendations for the implementation of the marketing program of this start-up project are proposed