Маркетинг у спорті: навчально-методичний посібник для здобувачів ступеня вищої освіти бакалавра спеціальності «Фізична культура і спорт»

Abstract

UK: У посібнику подано основний зміст дисципліни «Маркетинг у спорті». Увагу зосереджено на специфічній природі маркетингу в спорті й аналізі його відмітних рис. Описано маркетингові технології, особливості комунікацій, спонсорства та PR-кампанії в індустрії спорту; розглянуто методи ціноутворення на спортивні товари й послуги; розкрито нюанси створення та просування бренда; охарактеризовано можливості маркетингових інформаційних систем. Теоретичний матеріал кожної з дев’яти програмних тем доповнюється завданнями самостійної роботи, що сприятиме закріпленню знань і формуванню необхідних практичних навичок. До завдань творчого характеру надано методичні поради. EN: The manual presents the main content of the discipline "Marketing in Sports". Attention is focused on the specific nature of marketing in sports and the analysis of its distinctive features. Marketing technologies, features of communications, sponsorship and PR campaigns in the sports industry are described; methods of pricing for sports goods and services are considered; the nuances of creating and promoting a brand are revealed; the capabilities of marketing information systems are characterized. The theoretical material of each of the nine program topics is supplemented by tasks for independent work, which will contribute to consolidating knowledge and forming the necessary practical skills. Methodological advice is provided for creative tasks.