Крос-культурний аналіз споживача у міжнародному маркетингу
Loading...
Date
2018
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Національний університет «Запорізька політехніка»
Abstract
UK:У статті наведено різні підходи до визначення сутності та змісту категорії «кросс-культурний аналіз». Відмічено, що міжнародний ринок є складним утворенням, який характеризується значною місткістю, що створює значні перспективи для підприємств, але одночасно висуває і додаткові вимоги до маркетингу. Виявлено, що світовий ринок є «ринком споживача», який вимагає персоніфікованого вирішення своїх проблем. Визначено ряд параметрів, які є ознаками культури. Зроблено висновок, про необхідність подальших досліджень, зокрема виявлені чинників суб’єктивного характеру, які зумовлені впливом субкультур, сформованих під впливом глобалізації та метакультури
EN: The article presents different approaches to defining the essence and content of the category "cross-cultural analysis". It is noted that the international market is a complex entity, which is characterized by a significant capacity, which creates significant prospects for enterprises, but at the same time puts forward additional requirements for marketing. It was found that the global market is a "consumer's market" that requires a personalized solution to its problems. A number of parameters that are signs of culture have been determined. A conclusion was made about the need for further research, in particular, the identified factors of a subjective nature, which are caused by the influence of subcultures formed under the influence of globalization and metaculture
Description
Павлішина Н.М. Крос-культурний аналіз споживача у міжнародному маркетингу / Н.М. Павлішина // Глобальні та національні проблеми економіки. Миколаївський національний університет імені В.О. Сухомлинського. – 2018. – № 21. – С. 92-95.
URL : http://global-national.in.ua/issue-21-2018
Keywords
Споживач, Міжнародний маркетинг, Крос-культурний аналіз, Consumer, International marketing, Cross-cultural analysis