Цифровий брендинг українських ІТ-компаній на глобальному ринку

Abstract

UK: У дипломній роботі досліджено цифровий брендинг українських ІТ-компаній на глобальному ринку. Основою дослідження став аналіз реального досвіду провідних технологічних та фінтех-компаній. Детально розглянуто та зіставлено стратегії українських брендів (Grammarly, Ajax Systems, SoftServe, monobank) та зарубіжних конкурентів (Duolingo, Ring, Globant, Revolut). Аналіз дозволив вивчити взаємозв'язок між технічною якістю продукту і сучасними маркетинговими рішеннями: поведінковою гейміфікацією, управлінням контентом та побудовою цифрових спільнот. EN: The thesis examines the digital branding of Ukrainian IT companies in the global market. The study is based on an analysis of the real experience of leading technology and fintech companies. The strategies of Ukrainian brands (Grammarly, Ajax Systems, SoftServe, monobank) and foreign competitors (Duolingo, Ring, Globant, Revolut) were examined and compared. The analysis revealed the relationship between technical product quality and modern marketing solutions: behavioral gamification, content management, and building digital communities.