Моніторинг та сучасні тенденції розвитку світового ринку оздоровчого туризму в умовах трансформації споживчого попиту

Abstract

UK: У роботі досліджено теоретичні засади функціонування ринку оздоровчого туризму, визначено його сутність, структуру та особливості розвитку. Проведено моніторинг сучасного стану та глобальних тенденцій світового ринку оздоровчого туризму, проаналізовано моделі розвитку в країнах-лідерах, здійснено PESTLE-аналіз факторів впливу на розвиток ринку. Обґрунтовано стратегічні напрями розвитку оздоровчого туризму в умовах цифровізації та зміни споживчої поведінки. Запропоновано впровадження національної цифрової платформи EN: The paper examines the theoretical foundations of the functioning of the wellness tourism market, defining its essence, structure, and development features. The current state and global trends of the global wellness tourism market are monitored, development models in leading countries are analyzed, and a PESTLE analysis of factors influencing market development is conducted. Strategic directions for the development of wellness tourism in the context of digitalization and changing consumer behavior are substantiated. The implementation of a national digital platform is proposed