EIRNUZP – Електронний інституційний репозитарій Національного університету «Запорізька політехніка»
Інституційний репозитарій Національного університету «Запорізька політехніка» – це електронний архів, що накопичує, систематизує, зберігає та забезпечує довготривалий відкритий доступ до електронних публікацій та електронних версій документів наукового та навчально-методичного призначення, авторами яких є співробітники, аспіранти, докторанти та студенти Національного університету «Запорізька політехніка».
Communities in DSpace
Select a community to browse its collections.
Recent Submissions
Партизанський маркетинг – глобальний тренд маркетингу
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2024) Ярцева, В. В.; Yartseva, V. V.
UK: Партизанський маркетинг є незамінним у сучасному бізнес-середовищі, особливо під час війни та в післявоєнний період. Відмовляючись від традиційної реклами, він робить ставку на креативність і нетрадиційні канали, що дозволяє привертати увагу споживачів навіть з обмеженими бюджетами. Створюючи незабутні враження та вірусний ефект, ця стратегія підвищує впізнаваність бренду.
EN: Guerrilla marketing is indispensable in the modern business environment, particularly during wartime and the post-war period. By eschewing traditional advertising in favor of creativity and unconventional channels, it enables businesses to capture consumer attention even with limited budgets. By creating memorable experiences and generating a viral effect, this strategy boosts brand awareness.
Роль цифрового маркетингу у забезпеченні клієнтоорієнтованого підходу
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2024) Широкорад, Дмитро Володимирович; Shyrokorad, Dmytro V.
UK: Клієнтоорієнтований підхід у цифровому маркетингу дозволяє побудувати сильні стосунки з клієнтами, підвищити їхню лояльність та підвищити ефективність маркетингових зусиль, вибудувати взаємовигідний діалог між компанією і клієнтом на різних етапах взаємодії.
EN: A customer-centric approach in digital marketing enables the building of strong customer relationships, increases loyalty, enhances the effectiveness of marketing efforts, and fosters a mutually beneficial dialogue between the company and the customer at various stages of interaction.
Соціально-патріотична реклама в умовах війни
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2024) Кочнова, Ірина Валентинівна; Kochnova, Iryna V.; Тріус, О. К.; Trius, O. K.
UK: Поширення соціально-патріотичної реклами свідчить про підвищення патріотичних почуттів та єдності у суспільстві. Загалом, вона звертає увагу на важливість мови, традицій, культури, армії. Патріотизм – є одним з головних чинників сьогодення. Одним з його проявів – це захист рідної землі у надскладні часи.
EN: The dissemination of social-patriotic advertising reflects a rise in patriotic sentiment and societal unity. Overall, it highlights the importance of language, traditions, culture, and the armed forces. Patriotism is a key factor in contemporary life, and one of its manifestations is the defense of one’s native land during exceptionally difficult times.
Маркетингова стратегія лідера ринку в умовах підвищених ризиків та невизначеності
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2024) Соколова, Юлія Олександрівна; Sokolova, Yuliia O.; Проценко, О. П.; Protsenko, O. P.
UK: Застосування лідерами українського ритейлу стратегії блакитного океану потребує подальших досліджень, але водночас дозволяє компаніям лідерам залишатися поза конкуренцією та розвиватися.
EN: The application of the "blue ocean" strategy by leading Ukrainian retailers warrants further research, yet it simultaneously enables these market leaders to remain beyond the reach of competition and continue to grow.
ШІ маркетинг vs традиційний маркетинг
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2024) Соколова, Юлія Олександрівна; Sokolova, Yuliia O.
UK: Сьогодні майбутнє маркетингу вже майже неможливо уявити без ШІ, оскільки він володіє такими перевагами як висока продуктивність, мінімум невдач, персоналізація рівня talor made marketing. Але при цьому треба враховувати і певні проблеми, наприклад велику кількість фейків (потреба кіберзахисту) та появу різних обмежень на використання технології, що потребує подальших досліджень.
EN: Today, it is nearly impossible to envision the future of marketing without AI, given its advantages such as high productivity, minimal failure rates, and hyper-personalization. However, certain challenges must also be considered—such as the prevalence of fake content (necessitating cybersecurity measures) and the emergence of restrictions on the technology's use—which require further research.