Наукові статті кафедри М та Л

Permanent URI for this collection

https://eir.zp.edu.ua/handle/123456789/2484

Browse

Now showing 1 - 20 of 27

Current Trends in Social Media Marketing and the Future of the Chat GPT Industry
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2024) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.; Oklander, Mykhailo; Panchenko, Mariia; Larina, Kateryna; Boiko, Ruslan
EN: Modern trends in social media marketing are evolving rapidly, and the future of this area is becoming more certain with the availability of artificial intelligence technologies, including GPT chat. Studying these trends is not only relevant but also important for understanding the dynamics of social media marketing and future prospects for its development. In this context, the purpose of the research is to study the impact of artificial intelligence, in particular GPT chat, on social media marketing strategies. The following methods were used in the study: monographic analysis of literature sources, systematic approach to the development of terminology, inductive and deductive methods, graphical and tabular methods. The study examines current trends in the use of GPT chat in marketing activities, noting that it can significantly improve the personalisation of communication and the effectiveness of advertising strategies. It is noted that the introduction of artificial intelligence into marketing campaigns can significantly increase their effectiveness and functionality, in particular, by contributing to an increase in the return on investment through better target audience coverage and the development of effective content. AI can also improve marketing results, increase productivity, conduct audience analysis, and give companies a competitive advantage through better decisionmaking and reduced risk. The article concludes that the use of GPT chat and other artificial intelligence tools in marketing has significant potential for success in the digital age. The findings have practical implications, as they can help companies improve customer experience and increase the effectiveness of social media marketing strategies.
PR-стратегія промислового підприємства
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2021) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.; Кочнова, Ірина Валентинівна; Kochnova, Irina; Шаповалов, Юрій; Shapovalov, Yurii
UK: У статті розглянуто місце Public Relations у комунікаційній політиці промислового підприємства. Відмічено недостатній рівень уваги до цієї складової комунікаційного міксу з боку науковців, які зазвичай більше уваги приділяють рекламі та особистим продажам. Враховано, що PR відносно новий спосіб просування підприємства як на промисловому ринку так і на ринку індивідуальних споживачів, тому не існує єдиного визначення цього поняття, яке б у найбільшій мірі розкривало його сутність. Розглянуто визначення різних науковців та запропоновано авторське визначення. Окреслено задачі та інструменти Public Relations. Наведено класифікацію PR-технологій за двома, найбільш уживаними класифікаційними ознаками. Запропоновано покроковий алгоритм формування PR-стратегії для промислового підприємства. Деталізовано такі заходи в області PR як робота з засобами масової інформації, внутрішній та зовнішній в області PR. EN: The article examines the place of Public Relations in the communication policy of an industrial enterprise. An insufficient level of attention to this component of the communication mix has been noted by academics, who usually pay more attention to advertising and personal selling. Given that PR is a relatively new way of promoting an enterprise both in the industrial market and in the market of individual consumers, therefore there is no single definition of this concept that would reveal its essence to the greatest extent. The definitions of various scientists were considered and the author's definition was proposed. The tasks and tools of Public Relations are outlined. The classification of PR technologies according to the two most used classification features is given. A step-by-step algorithm for forming a PR strategy for an industrial enterprise is proposed. Such activities in the field of PR as work with mass media, internal and external in the field of PR are detailed
The preconditions for the emergence and drivers of marketplaces development in e-commerce
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2020) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.; Кот, Людмила; Kot, Liudmyla
EN: The virtual environment is getting closer to the person. From an information field designed for information exchange, it is transformed into a full-fledged business environment. A significant number of business processes today are conducted via the Internet, which necessitates an alternative approach to the organization of key aspects of management. The rapid development of technology leads to the emergence of novel forms of interaction between contractors, increases their range, involves not only manufacturers and buyers but also other companies, including logistics, banking, brokerage, into the processes, which leads to increased overall business activity. Intensification of business interaction leads to the emergence of new business models. In particular, the current stage is characterized by the transition from online stores to marketplaces, which are full-fledged trading platforms where there is supply and demand. The article examines the prerequisites for the emergence of marketplaces as one of the tools of digital marketing and provides a brief description of them. Thus, the analysis of the level of Internet penetration in the world and in Ukraine confirmed the course of digitalization of society. The study of analytical reports made it possible to confirm the rapid spread of access to the network and the involvement in the virtual environment of an increasing number of users in different age groups and from different regions. Such penetration allows to take into account globalization, eliminate barriers to access, and ensure greater involvement of counter-parties in market processes taking place in the network. The analysis of e-commerce indicators has confirmed the assumption that the intensity of use of e-commerce services correlates with the level of the Internet penetration. Joint analysis of the level of the Internet penetration and e-commerce data has revealed the key characteristics of the modern user of the network as a buyer. In particular, to outline his or her behavioral and consumer preferences, note the attitude to advertising, the desired level of service and the need to ensure data confidentiality. Drawing up a portrait of the consumer allows to understand his or her network activity and take it into account in the formation of communication, sales organization and product promotion. Tracking consumer activity also permits making a modeling impact on it, pushing the buyer to certain actions from information to purchase. Assessment of the current situation in Ukraine allows to predict a corresponding increase in activity in the field of electronic sales. The various business models used in e-commerce are considered, and their functionality is depicted. The key factors that led to the emergence of marketplaces are highlighted and the impact of each of them is considered separately. The classification of marketplaces according to different classification features is given and the advantages of use are outlined. The tendency to emergence of new formats of marketplaces and expansion of their functionality is revealed, which significantly increases the possibilities of users from the position of organization of work and ensuring circulation of information flows. The main drivers of formation of marketplaces in the world and Ukraine are singled out. The vector of their development is traced
Аналіз конкурентоздатності продукції підприємства авіабудівної галузі на прикладі АТ «Мотор Січ»
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2019) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.; Милосердова, Анна Констянтинівна; Miloserdova, Anna
UK: У статті досліджено сутність понять «конкурентоспроможність» та «конкурентоздатність». Відмічено, що незважаючи на деяку синонімічність цих понять, що часто призводить до їх ототожнення, вони мають різне змістовне навантаження. Виявлено їх ключову відмінність дефініцій, яка полягає у часовому періоді. Окреслено характеристики конкурентоздатності продукції, наведено методичні аспекти оцінки конкурентоздатності товару. Проведено аналіз маркетингового середовища підприємства АТ «Мотор Січ» методом проведення PEST-аналізу, результати якого підтвердили наявність складного маркетингового середоваща. Здійснено розрахунок конкурентоздатності продукції АТ «Мотор Січ» за товарною групою «авіадвигуни» на базі експертних оцінок. Результати оцінки графічно представлено з використанням моделі «багатокутник конкурентоздатності». EN: The article examines the essence of the concepts of "competitiveness" and "competitiveness". It is noted that despite some synonymy of these concepts, which often leads to their identification, they have different content loads. The key difference in their definitions, which consists in the time period, has been revealed. Characteristics of product competitiveness are outlined, methodical aspects of product competitiveness assessment are given. An analysis of the marketing environment of Motor Sich JSC was conducted using the PEST analysis method, the results of which confirmed the presence of a complex marketing environment. The calculation of the competitiveness of Motor Sich JSC products for the product group "aircraft engines" was carried out on the basis of expert evaluations. The assessment results are graphically presented using the "polygon of competitiveness" model.
Вплив кредитної діяльності банків на розвиток реального сектору економіки
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2024) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.; Дейниченко, Олег Віталійович; Deinychenko, Oleh
UK: У статті висвітлено сутність кредитної діяльності банків та їх вплив на економіку. Виділено ознаки кредитної діяльності та деталізовано їх вплив на економіку. Окреслено учасників кредитної діяльності та визначено індикатори їх інтересів. Проаналізовано зміну відсоткових ставок за кредитами в реальний сектор економіки та розподіл кредитів у розрізі суб’єктів кредитування. Надано визначення поняттю «кредитний ризик», описано його вплив на роботу банків та окреслено причини появи. Проведено аналіз частки непрацюючих кредитів (NPL). Виділено причини їх появи. Рекомендовано заходи спрямовані на зменшення NPL. Окреслено тенденції розвитку кредитної діяльності банків. EN: The article highlights the essence of banks' lending activities and their impact on the economy. The signs of credit activity are highlighted and their impact on the economy is detailed. The participants of credit activities are outlined and the indicators of their interests are determined. The change in interest rates on loans to the real sector of the economy and the distribution of loans by lending entities were analyzed. The concept of "credit risk" is defined, its impact on the work of banks is described, and the reasons for its appearance are outlined. An analysis of the share of non-performing loans (NPL) was carried out. The reasons for their appearance are highlighted. Measures aimed at reducing NPLs are recommended. Trends in the development of banks' credit activities are outlined.
Державна політика зайнятості, як фактор успішного працевлаштування випускника вищого навчального
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2013) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.
UK: У статті окреслено основні напрями державної політики України у забезпеченні працевлаштування випускників вищих навчальних закладів. Визначено основні положення законів, указів та інших законодавчих актів у сфері зайнятості молодих фахівців. Проаналізовано роль державних і недержавних установ у працевлаштуванні молоді. EN: Зроблено висновок про реальний вплив державної політики на працевлаштування студентів-випускників The article outlines the main directions of the state policy of Ukraine in ensuring the employment of graduates of higher educational institutions. The main provisions of laws, decrees and other legislative acts in the field of employment of young professionals have been determined. The role of state and non-state institutions in youth employment is analyzed. A conclusion was made about the real influence of state policy on the employment of graduate students
Дитячий маркетинг : причини становлення та етичні питання
(Полтава : ПУЕТ, 2023) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.; Успенський, Владислав Русланович; Uspensky, Vladyslav
UK: У тезах висвітлено особливості дитячого маркетингу, причини його становлення, висвітлено інструменти дитячого маркетингу які добре зарекомендували у роботі із цільовою аудиторією та наведені принципи етичної поведінки при реалізації дитячого маркетингу. EN: The theses highlight the peculiarities of children's marketing, the reasons for its development, highlight the tools of children's marketing that have proven themselves in working with the target audience, and outline the principles of ethical behavior in the implementation of children's marketing.
Крос-культурний аналіз споживача у міжнародному маркетингу
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2018) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.
UK:У статті наведено різні підходи до визначення сутності та змісту категорії «кросс-культурний аналіз». Відмічено, що міжнародний ринок є складним утворенням, який характеризується значною місткістю, що створює значні перспективи для підприємств, але одночасно висуває і додаткові вимоги до маркетингу. Виявлено, що світовий ринок є «ринком споживача», який вимагає персоніфікованого вирішення своїх проблем. Визначено ряд параметрів, які є ознаками культури. Зроблено висновок, про необхідність подальших досліджень, зокрема виявлені чинників суб’єктивного характеру, які зумовлені впливом субкультур, сформованих під впливом глобалізації та метакультури EN: The article presents different approaches to defining the essence and content of the category "cross-cultural analysis". It is noted that the international market is a complex entity, which is characterized by a significant capacity, which creates significant prospects for enterprises, but at the same time puts forward additional requirements for marketing. It was found that the global market is a "consumer's market" that requires a personalized solution to its problems. A number of parameters that are signs of culture have been determined. A conclusion was made about the need for further research, in particular, the identified factors of a subjective nature, which are caused by the influence of subcultures formed under the influence of globalization and metaculture
Маркетинг розкоші. Моделювання поведінки споживача
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2014) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.
UK: В статті надано визначення та зазначено основні компоненти поняття «товар класу люкс». Охарактеризовано параметри які визначають поведінку споживача у розрізі цінових та нецінових факторів. Розглянуто сучасні моделі поведінки споживача, які можуть бути застосовані для розробки більш цілеспрямованого маркетингового впливу на споживача ринку товарів розкоші. Виявлено та структуровані рушійні сили, які визначають споживчу поведінку на зазначеному ринку EN: The statistics define the main components of the concept of “luxury goods”. The parameters that determine the behavior of the employee in the context of price and non-price factors are characterized. Current models of consumer behavior are examined that can be used to develop a more targeted marketing influx into the consumer luxury goods market. The structured disruptive forces that lead to stable behavior in the designated market have been identified
Маркетингова стратегія на підприємствах малого бізнесу
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2022) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.; Рєзанцева, Валерія; Riezantseva, Valeriia
UK: У статті проаналізовано особливості маркетингової діяльності малих підприємств. Зауважено, що мале підприємство – це специфічний суб’єкт ринкових відносин, якому притаманні такі характеристики як: поєднання в одній особі власника та підприємця, інноваційність, спрощеність комунікацій, робота в умовах конкуренції. Визначено риси, притаманні всім маркетинговим стратегія та наведено специфічні риси притаманні виключно стратегіям підприємств малого бізнесу. Узагальнено маркетингові стратегії, які можуть бути використані підприємствами малого бізнесу. Окреслено низку перешкод, які заважають повноцінному впровадженню маркетингової стратегії у діяльність малого підприємства. Окреслено перспективи подальших досліджень EN: The article analyzes the peculiarities of marketing activities of small enterprises. It is noted that a small enterprise is a specific subject of market relations, which is characterized by such characteristics as: a combination of owner and entrepreneur in one person, innovativeness, simplified communications, work in competitive conditions. Features inherent in all marketing strategies are defined and specific features unique to strategies of small business enterprises are given. Marketing strategies that can be used by small businesses are summarized. A number of obstacles that prevent the full implementation of a marketing strategy in the activities of a small enterprise are outlined. Prospects for further research are outlined
Маркетингова стратегія: сутність та методика формування
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2017) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.
UK: В статті розглянуто різні підходи до трактування поняття «маркетингова стратегія». На основі узагальнення розглянутих підходів відмічено основні риси, які їй притаманні. Розглянуто ключові етапи процесу розробки маркетингової стратегії підприємства та розкрито їх зміст. Запропоновано розширення систематизації існуючих методів формування стратегій маркетингу EN: The article considers different approaches to the interpretation of the concept of "marketing strategy". Based on the generalization of the considered approaches, the main features inherent in it are noted. The key stages of the process of developing the company's marketing strategy are considered and their content is disclosed. It is proposed to expand the systematization of existing methods of forming marketing strategies
Можливості інклюзивного розвитку регіону в контексті сучасної парадигми маркетингу
(Класичний приватний університет, 2019) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.; Павлишина, Нина Михайловна; Кочнова, Ірина Валентинівна; Kochnova, Iryna V.; Кочнова, Ирина Валентиновна
UK: У статті досліджено сутність категорій «регіон», «економічне зростання», «інклюзивний розвиток» та умови їх розвитку. Проведено огляд розвитку парадигм маркетингу у періоді. Надано визначення парадигмі холістичного маркетингу та обгрунтовано приналежність відомих концепцій маркетингу до певної парадигми. Виявлено відповідність типів економічного розвитку етапам розвитку парадигм маркетингу. Обгрунтовано взаємозв’язок парадигм, концепцій маркетингу та типів економічного зростання. Виділено комплекс причин, що зумовлюють актуальність проблематики дослідження можливості інклюзивного розвитку регіону маркетинговим інструментарієм. Зроблено висновки, що в контексті парадигми холістичного маркетингу можливо реалізувати гармонійний тип інклюзивного розвитку. Ця можливість забезпечуєтся доцільним використанням інструментарію територіального маркетингу та має стати одним зі стратегічних завданнь розвитку регіону. EN: The article explores the essence of the categories "region", "economic growth", "inclusive development" and the conditions of their development. A review of the development of marketing paradigms in the period was conducted. The definition of the paradigm of holistic marketing is given and the affiliation of well-known marketing concepts to a particular paradigm is substantiated. The correspondence of types of economic development to the stages of development of marketing paradigms is revealed. The interrelation of paradigms, marketing concepts and types of economic growth is substantiated. The complex of reasons, which determine the relevance of the study of the possibility of inclusive development of the region by marketing tools, is highlighted. It is concluded that in the context of the paradigm of holistic marketing it is possible to realize the harmonious type of inclusive development. This opportunity is provided by the expedient use of territorial marketing tools and should become one of the strategic tasks of the region's development. RU: В статье исследована сущность категорий «регион», «экономический рост», «инклюзивный развитие» и условия их развития. Проведен обзор развития парадигм маркетинга в периоде. Дано определение парадигме холистического маркетинга и обоснованно принадлежность известных концепций маркетинга к определенной парадигме. Выявлено соответствие типов экономического развития этапам развития парадигм маркетинга. Обоснованна взаимосвязь парадигм, концепций маркетинга и типов экономического роста. Выделен комплекс причин, обусловливающих актуальность проблематики исследования возможности инклюзивного развития региона маркетинговым инструментарием. Сделаны выводы, что в контексте парадигмы холистического маркетинга возможно реализовать гармоничный тип инклюзивного развития. Эта возможность обеспечивается целесообразным использованием инструментария территориального маркетинга и должна стать одной из стратегических задач развития региона.
Можливості інклюзивного розвитку регіону в контексті сучасної парадигми маркетингу
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2019) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.
UK: У статті досліджено сутність категорій «регіон», «економічне зростання», «інклюзивний розвиток» та умови їх розвитку. Проведено огляд розвитку парадигм маркетингу у періоді. Надано визначення парадигмі холістичного маркетингу та обгрунтовано приналежність відомих концепцій маркетингу до певної парадигми. Виявлено відповідність типів економічного розвитку етапам розвитку парадигм маркетингу. Обгрунтовано взаємозв’язок парадигм, концепцій маркетингу та типів економічного зростання. Виділено комплекс причин, що зумовлюють актуальність проблематики дослідження можливості інклюзивного розвитку регіону маркетинговим інструментарієм. Зроблено висновки, що в контексті парадигми холістичного маркетингу можливо реалізувати гармонійний тип інклюзивного розвитку. Ця можливість забезпечуєтся доцільним використанням інструментарію територіального маркетингу та має стати одним зі стратегічних завдань розвитку регіону EN: The article examines the essence of the categories "region", "economic growth", "inclusive development" and the conditions of their development. An overview of the development of marketing paradigms during the period was carried out. The holistic marketing paradigm is defined and the affiliation of known marketing concepts to a certain paradigm is substantiated. Correspondence of the types of economic development to the stages of development of marketing paradigms has been revealed. The relationship between paradigms, marketing concepts and types of economic growth is substantiated. A set of reasons has been identified that determine the relevance of the issue of research into the possibility of inclusive development of the region using marketing tools. It was concluded that in the context of the holistic marketing paradigm, it is possible to implement a harmonious type of inclusive development. This opportunity is provided by the appropriate use of territorial marketing tools and should become one of the strategic tasks of the region's development
Офлайн та онлайн сегментація споживачів на прикладі товару життєвого циклу «спалах»
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2018) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.; Кочнова, Ірина Валентинівна; Kochnova, Irina
UK: Вивчаються підходи до сегментації споживачів товару з коротким життєвим циклом, розглядаються його особливості на прикладі розважальної послуги quest room, аналізуються методи сегментації в офлайн та онлайн середовищі. Виявлено, що товар з коротким життєвим циклом вимагає доброго знання цільової аудиторії та побудови відмінної коммунікації, бажано ініційованої самим споживачем. У ході сегментації з поєднанням трьох методик було складено профіль споживача послуги, та виявлено, що цільовою аудиторією quest room є не тільки молоді люди. Сьогодні коло потенційних споживачів значно ширше та включає в себе як приватного так і организаційного споживача. Подальші дослідження у цьому напрямку мають передбачати більш детальне вивчення методик онлайн сегментування, зважаючи на збільшення присутності мережі Інтернет у житті пересічного споживача та використання нових перспективних технологій просування з метою скорочення шляху від розробки товару до його виходу на ринок, зокрема технологій крауд-маркетингу EN: The approaches to segmentation of consumers of goods with a short life cycle are studied, its features are considered on the example of the entertaining quest room service, analyzes methods of segmentation in an offline and online environment. It is revealed that a product with a short life cycle requires good knowledge of the target audience and the construction of excellent communication, preferably initiated by the consumer himself. During the segmentation with the combination of the three techniques, a customer service profile was drawn up, and it was found that the target audience of the quest room is not only young people. Today, the range of potential consumers is much broader and includes both a private and institutional consumer. Further research in this direction should provide for a more detailed study of the techniques of online segmentation, in view of the increased presence of the Internet in the life of the average consumer and the use of new promising advancement technologies to reduce the path from product development to its launch, in particular couture marketing technologies
Оцінка соціально-економічного потенціалу промислового регіону на прикладі Запорізького регіону
(2017) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.; Безверха, Вероніка Олегівна; Bezverkha, V.O.
UK: У статті наведено підходи до визначення сутності категорії соціально-економічного потенціалу регіону. Визначено сутність та методики оцінки соціально-економічного потенціалу регіону. Оцінено соціально-економічний потенціал регіонів України та Запорізького регіону. Надано рекомендації щодо покращення рівня розвитку економічного та соціального потенціалу регіонів країни EN: The article presents approaches to determining the essence of the category of socio-economic potential of the region. The essence and methods of assessing the socio-economic potential of the region are defined. The socio-economic potential of the regions of Ukraine and the Zaporizhia region was assessed. Recommendations are provided for improving the level of development of the economic and social potential of the country's regions
Посередники у мережі Інтернет
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2015) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.
UK: У статті проаналізовано види та цілі діяльності посередників у мережі Інтернет. Відмічено, що незважаючи на досить довгий строк існування електронної комерції в Україні, даній проблематиці не приділено належної уваги з боку науковців. Відсутність єдиного підходу до класифікації мережевих посередників призводить до відсутності механізмів управління їх діяльністю. Запропоновано класифікувати Інтернет-посередників за основними сферами їх діяльності. Окреслено тенденцію розвитку посередництва через аналіз мотивів, що спонукають до використання послуг посередників всіма учасниками електронного ринку. EN: The article analyzes the types and goals of activities of intermediaries on the Internet. It was noted that despite the rather long existence of e-commerce in Ukraine, this problem has not been given due attention by scientists. The lack of a unified approach to the classification of network intermediaries leads to the absence of mechanisms for managing their activities. It is proposed to classify Internet intermediaries according to the main areas of their activity. The development trend of intermediation is outlined through the analysis of the motives prompting the use of intermediation services by all participants of the electronic market.
Прогноз та напрямки забезпечення розвитку соціально-демографічної складової інклюзивного розвитку регіону (на прикладі Запорізької області)
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2023) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.; Кочнова, Ірина Валентинівна; Kochnova, Iryna
UK: У статті визначено основні завдання інклюзивного розвитку як сучасної платформи формування моделі сталого зростання економіки; проаналізовано залежності між показниками соціально-економічного розвитку та якості (комфортності) життя для мешканцівміст України; досліджено еластичність динаміки розвитку регіону (на прикладі Запорізької області). Проаналізовано основні тенденції та особливості соціально-демографічної складової інклюзивного розвитку регіону (на прикладі Запорізької області). Обґрунтовано першочергові заходи для досягнення цілей інклюзивного розвитку регіону EN: The article defines the main tasks of inclusive development as a modern platform for the formation of a model of sustainable economic growth; the dependencies between indicators of socio-economic development and quality (comfort) of life for residents of Ukrainian cities were analyzed; the elasticity of the dynamics of the region's development was investigated (on the example of the Zaporizhzhia region). The main trends and features of the socio-demographic component of the inclusive development of the region are analyzed (on the example of the Zaporizhzhia region). Priority measures to achieve the goals of inclusive development of the region are substantiated
Рекламний текст: місце в рекламній комунікації та структура
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2019) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.
UK: У статті розглянуто рекламний текст, як складову маркетингової комунікації. Надано визначення поняттю маркетингової комунікації та реклами що дозволило виявити вимоги до тексту з позиції просування. Відмічено, що рекламна комунікація завжди будується виходячи з очікуваного ефекту, а рекламний текст є її інструментом. Узагальнення підходів до трактування сутності категорії «рекламний текст» дозволило виявити його основні характеристики та запропонувати класифікацію рекламних текстів за декількома критеріями, що у подальшому може бути використано для адаптації структури рекламного тексту до вимог конкретного типу маркетингової комунікації. Виокремлено моделі композиції рекламного тексту, які є основою для вибору структури тексту та його змістовного наповнення. Запропоновано деталізовану структуру рекламного тексту: стислу і повну, та окреслено мету, що може бути досягнута шляхом включання в структуру того чи іншого структурного елементу. EN: The article examines the advertising text as a component of marketing communication. A definition of the concept of marketing communication and advertising was given, which made it possible to identify the requirements for the text from the point of view of promotion. It is noted that advertising communication is always built based on the expected effect, and the advertising text is its tool. The generalization of approaches to the interpretation of the essence of the "advertising text" category made it possible to identify its main characteristics and propose a classification of advertising texts according to several criteria, which can be used in the future to adapt the structure of the advertising text to the requirements of a specific type of marketing communication. The models of the composition of the advertising text are singled out, which are the basis for choosing the structure of the text and its content. A detailed structure of the advertising text is proposed: concise and complete, and the goal that can be achieved by including one or another structural element in the structure is outlined.
Розвиток та оцінка впровадження маркетингового менеджменту на вітчизняних промислових підприємствах
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2017) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.
UK: У статті наведено різні підходи до визначення сутності категорії «маркетинговий менеджмент». Визначено реальний стан впровадження маркетингового менеджменту на вітчизняних промислових підприємствах. Виявлено основні причини, що сприяли низькому рівню реалізації його принципів в господарську діяльність. Запропоновано систему оцінки ефективності впровадження та реалізації маркетингового менеджменту у розрізі окремих аспектів його практичної реалізації, що відображає багатовекторність маркетингової діяльності промислових підприємств. EN: The article suggests different approaches to defining the essence of the category “marketing management”. It is noted that there is a real need to promote marketing management in domestic industrial enterprises. The main reasons for the low level of implementation of these principles in government activity have been revealed. A system has been proposed for assessing the effectiveness of the implementation and implementation of marketing management in terms of other aspects of its practical implementation, which reflects the richness of the marketing activities of industrial enterprises.
Роль ринкових сил в закупівельній діяльності підприємства державної форми власності в умовах цифровізації економіки
(Національний університет «Запорізька політехніка», 2021) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.; Соколова, Юлія Олександрівна; Sokolova, Yu
UK: У статті висвітлюються питання, пов’язані з підвищенням ефективності закупівельної діяльності підприємства з державною формою власності, що виникають через особливості процесу закупівель, стану ринку, процеси цифровізації економіки та необхідність зміцнювати конкурентоспроможність позицій вітчизняних підприємств як на національному, так і на міжнародному ринках. Охарактеризовано проблеми з якими зіштовхуються підприємства державної форми власності під час здійснення закупівельної діяльності. Показано, що на процес закупівель на всіх його етапах впливають ринкові сили, які вимагають відповідного реагування. Здійснено оцінку впливу ринкових сил на закупівельну діяльність підприємства за моделлю М. Портера. Розглянуто методи та інструменти, що дозволять проаналізувати закупівельну діяльність підприємства з урахуванням впливу ринкових сил, розробити напрями її удосконалення та підвищити ефективність. EN: The article highlights issues related to increasing the efficiency of procurement activities of state-owned enterprises, which arise due to the peculiarities of the procurement process, the state of the market, the processes of digitalization of the economy, and the need to strengthen the competitiveness of the positions of domestic enterprises both on the national and international markets. The problems faced by state-owned enterprises during procurement activities are characterized. It is shown that the procurement process at all its stages is influenced by market forces, which require an appropriate response. An assessment of the influence of market forces on the purchasing activity of the enterprise was carried out according to M. Porter's model. The methods and tools that will allow to analyze the purchasing activity of the enterprise taking into account the influence of market forces, to develop directions for its improvement and to increase efficiency are considered.

Browse

Browsing Наукові статті кафедри М та Л by Author "Pavlishyna, Nina M."

Results Per Page

Sort Options