Наукові статті кафедри М та Л

Permanent URI for this collection

https://eir.zp.edu.ua/handle/123456789/2484

Browse

Browsing Наукові статті кафедри М та Л by Subject "Cross-cultural analysis"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    Крос-культурний аналіз споживача у міжнародному маркетингу
    (Національний університет «Запорізька політехніка», 2018) Павлішина, Ніна Михайлівна; Pavlishyna, Nina M.
    UK:У статті наведено різні підходи до визначення сутності та змісту категорії «кросс-культурний аналіз». Відмічено, що міжнародний ринок є складним утворенням, який характеризується значною місткістю, що створює значні перспективи для підприємств, але одночасно висуває і додаткові вимоги до маркетингу. Виявлено, що світовий ринок є «ринком споживача», який вимагає персоніфікованого вирішення своїх проблем. Визначено ряд параметрів, які є ознаками культури. Зроблено висновок, про необхідність подальших досліджень, зокрема виявлені чинників суб’єктивного характеру, які зумовлені впливом субкультур, сформованих під впливом глобалізації та метакультури EN: The article presents different approaches to defining the essence and content of the category "cross-cultural analysis". It is noted that the international market is a complex entity, which is characterized by a significant capacity, which creates significant prospects for enterprises, but at the same time puts forward additional requirements for marketing. It was found that the global market is a "consumer's market" that requires a personalized solution to its problems. A number of parameters that are signs of culture have been determined. A conclusion was made about the need for further research, in particular, the identified factors of a subjective nature, which are caused by the influence of subcultures formed under the influence of globalization and metaculture