Формування стратегії просування у соціальних мережах
Loading...
Date
2019
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Національний університет «Запорізька політехніка»
Abstract
UK: У статті розглянуто особливості реалізації заходів з просування товару/ підприємства у мережі Інтернет. Відмічено що поняття «просування» важливо трактувати більш розширено. Зважаючи на специфіку функціонування соціальних мереж воно стає більш персоніфікованим та поступово перетворюється на повноцінну «комунікацію» у здійснення якої залучено як рекламодавця, так і споживача (учасника соціальної спільноти). Узагальнено та запроновано підхід до класифікації соціальних спільнот з позиції притаманного їм функціоналу, що впливає вибір конкретних заходів з просування. Розкрито зміст «соціальний медіа-маркетинг» шляхом узагальнення різних трактувань цього поняття. Запропоновано алгоритм формування стратегії просування у соціальних мережах та надано стисту характеристику кождому етапі. Відмічено зростання ролі таргетингу у виборі методів просування
EN: The article examines the peculiarities of the implementation of measures to promote the product/enterprise on the Internet. It is noted that it is important to interpret the concept of "advancement" more broadly. Taking into account the specifics of the functioning of social networks, it becomes more personalized and gradually turns into a full-fledged "communication" in the implementation of which both the advertiser and the consumer (participant of the social community) are involved. The approach to the classification of social communities from the standpoint of their inherent functionality, which affects the choice of specific promotion measures, is generalized and proposed. The meaning of "social media marketing" is revealed by summarizing different interpretations of this concept. An algorithm for forming a promotion strategy in social networks is proposed and a concise description of each stage is provided. The growing role of targeting in the choice of promotion methods was noted
Description
Павлішина Н.М. Формування стратегії просування у соціальних мережах / Н.М. Павлішина, Т.В. Наливайко // Східна Європа: економіка, бізнес та управління – 2019. – № 6 (23). – С. 341-438.
URL : http://www.easterneurope-ebm.in.ua/index.php/vipusk-23-2019
Keywords
стратегія просування, Комунікація у Інтернет, соціальні мережі, promotion strategy, communication, social networks