Маркетингова стратегія на підприємствах малого бізнесу
Loading...
Date
2022
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Національний університет «Запорізька політехніка»
Abstract
UK: У статті проаналізовано особливості маркетингової діяльності малих підприємств. Зауважено, що мале підприємство – це специфічний суб’єкт ринкових відносин, якому притаманні такі характеристики як: поєднання в одній особі власника та підприємця, інноваційність, спрощеність комунікацій, робота в умовах конкуренції. Визначено риси, притаманні всім маркетинговим стратегія та наведено специфічні риси притаманні виключно стратегіям підприємств малого бізнесу. Узагальнено маркетингові стратегії, які можуть бути використані підприємствами малого бізнесу. Окреслено низку перешкод, які заважають повноцінному впровадженню маркетингової стратегії у діяльність малого підприємства. Окреслено перспективи подальших досліджень
EN: The article analyzes the peculiarities of marketing activities of small enterprises. It is noted that a small enterprise is a specific subject of market relations, which is characterized by such characteristics as: a combination of owner and entrepreneur in one person, innovativeness, simplified communications, work in competitive conditions. Features inherent in all marketing strategies are defined and specific features unique to strategies of small business enterprises are given. Marketing strategies that can be used by small businesses are summarized. A number of obstacles that prevent the full implementation of a marketing strategy in the activities of a small enterprise are outlined. Prospects for further research are outlined
Description
Павлішина Н.М. Маркетингова стратегія на підприємствах малого бізнесу / Н.М. Павлішина, В. Рєзанцева // Вісник Хмельницького національного університету. – 2022, – № 1 (302), – С. 185-188.
URL : http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2022/03/2022-en-1-31.pdf
Keywords
маркетингова діяльність, маркетингова стратегія, підприємство малого бізнесу, підприємець, marketing activity, marketing strategy, small business enterprise, entrepreneur