Інформаційна технологія просування інтернет-ресурсів в пошукових системах на основі контент-аналізу ключових слів Web-сторінок

Abstract

UK: Актуальність. Своєчасний та коректний аналіз процесу відвідувань Інтернет-ресурсів, які призвели до успішної конверсії електронного бізнесу, досить важливий та актуальний для успішного управління Web-сайтом. Відповідний коректний аналіз трафіку, який як приносить успішні конверсії, так і не успішні, дасть можливість виявити причинену впливу на показники та критерії конверсії та дозволить виміряти ефективність змін, які здійснюють на сайті для збільшення конверсії трафіку. Для вирішення даних проблем та досягнення відповідних цілей електронної комерції необхідно не лише збирати інформацію щодо діяльності користувачів системи на Web-сайті, а і визначити конкретні показники ефективності Web-сайту, щоб в подальшому впливати на їхні зміни в бік покращення стратегії ведення електронного бізнесу. Таким чином треба розробити та впровадити аналітичний метод супроводу текстового контенту Інтернет-ресурсів електронної комерції на основі аналізу ключових показників ефективності Web-сайту, особливо звернувши увагу на визначення множини релевантних та актуальних ключових слів, за якими роблять переходи з пошукових систем постійні користувачі, дії яких призвели до зростання конверсії електронного бізнесу. Метою дослідження є розроблення технології просування Інтернет-ресурсів електронної комерції на основі результатів Web-аналітики ключових показників сторінок як KPI та KSI через формування релевантної множини ключових слів як feedback активності постійної аудиторії. Метод. Розроблено аналітичний метод просування Інтернет-ресурсів на основі аналізу ключових показників ефективності Web-сайту, який основний на трьох основних алгоритмах алгоритмі визначення проблемних місць структури сайту для подальшої оптимізації, алгоритмі оптимізації заходів з маркетингу пошукових систем, алгоритмі просування сайту та розрахунку його ефективності. Розроблено загальні рекомендації з проектування систем опрацювання інформаційних ресурсів, відмінні від існуючих наявністю додаткових модулів, які суттєво впливають на результати просування Web-сайту в просторі Інтернет для подальшого досягнення успішності конверсії електронної-комерції або збільшення значень цих показників. Серед них модуль Інтернет-магазину, маркетингу, модуль-копірайтер та Web-майстера. Для кожного з них розраховують власний КРІ. Це дасть змогу ефективно просто реалізовувати опрацювання інформаційних ресурсів на рівні розробника систем (зменшення ресурсів та часу на розроблення, покращення якості роботи систем опрацювання інформаційних ресурсів). Результати. В роботі розроблено та детально описано на основі результатів процесу Web-аналітики параметри та критерії оцінювання рівня успішності ведення електронного бізнесу. Також розроблено програмні засоби супроводу текстового контенту Інтернет-ресурсів на основі аналізу ключових показників ефективності Web-сайту. Для детального аналізу функціонування та просування Інтернет-систем електронної комерції типу Інтернет-газета та Інтернет-журнал розроблено та впроваджено 12 різних систем відповідно з підтриманням для кожної з них різною кількістю етапів життєвого циклу контенту. Проведено комп’ютерний експеримент аналізу ключових показників ефективності Web-сайту. Сервіс ведення статистики відвідувань Web ресурсу дозволяє оцінити збільшення обсягів продажу текстового контенту від прямо пропорційної залежності збільшення кількості відвідувань Web ресурсу, кількості постійних користувачів, перспективності маркетингових заходів. Висновки. Виявлено, що наявність відповідних модулів в системах опрацювання інформаційних ресурсів сприяє збільшенню обсягів реалізації текстового контенту постійному користувачу на 9 %, активного залучення унікальних відвідувачів, потенційних користувачів та розширення меж цільової та регіональної аудиторії на 11 %, переглянутих сторінок на 12 %, часу відвідування інформаційних ресурсів на 7 %. EN: Information technology for internet resources promotion in search systems based on content analysis of Web-page keywords Context. Timely and correct analysis of the process of visiting Internet resources, which led to the overall conversion of e-business, is fundamental and relevant for successfully managing the website. Appropriate, accurate traffic analysis, which brings both successful and unsuccessful conversions, will identify the cause of the impact on conversion metrics and criteria and will measure the effectiveness of changes made to the site to increase traffic conversions. It is necessary to collect information on the activities of system users on the website and determine specific performance indicators of the website to improve e-business strategy further to solve these problems and achieve the relevant goals of e-commerce. Thus, it is necessary to develop and implement an analytical method of text content support for e-commerce Internet resources based on the analysis of key performance indicators of the website, paying particular attention to determining the set of relevant and relevant keywords used by regular users and led to an increase in e-business conversions. Objective of the study is to develop a technology for promoting Internet resources of e-commerce based on the results of Web-analytics of critical indicators of pages as KPI and KSI through forming a relevant set of keywords as feedback activity of a regular audience. Method. An analytical method for promoting Internet resources based on the analysis of key performance indicators of the website, which is based on three main algorithms аlgorithm for identifying problem areas of the site structure for further optimization, аlgorithm for optimizing search engine marketing activities (SEM), аlgorithm for site promotion and calculation of its efficiency. General recommendations for the design of information resources processing systems have been developed, different from the existing ones, by the presence of additional modules that significantly affect promoting the website on the Internet to further the success of e-commerce or improve the values of these indicators. Among them is the module of online shopping, marketing, module-copywriter and Web-master. For each of them, calculate their own KRI. It will allow you to effectively implement the processing of information resources at the level of system developers (reducing resources and time for development, improving the quality of information processing systems). Results. The paper develops and describes in detail, based on the results of Web-analytics, the parameters and criteria for assessing the level of success of e-business. Software tools for monitoring the textual content of Internet resources based on the analysis of key performance indicators of the website have also been developed. For a detailed analysis of the functioning and promotion of Internet e-commerce systems such as Internet newspaper and Internet magazine, 12 different methods have been developed and implemented, respectively, with support for each of them with a different number of stages of the content life cycle. A computer experiment of analysis of key performance indicators of the website was conducted. The service of keeping statistics of visits to the Web resource allows you to estimate the increase in sales of textual content in direct proportion to the rise in the number of visits to the Web resource, the number of regular users, the prospects of marketing activities. Conclusions. It was found that the presence of appropriate modules in the systems of information resources processing increases the sales of textual content to the regular user by 9%, active involvement of unique visitors, potential users and expanding the target and regional audience by 11%, viewed pages by 12%, resources by 7%.