Аналіз та прогнозування ефективності рекламних кампаній

Abstract

UK: Об’єкт дослідження – рекламні кампанії та процес оцінювання їх ефективності. Предмет дослідження – методи аналізу, порівняння та прогнозування рекламних показників. Мета роботи – розробка веб-застосунка для аналізу та прогнозування ефективності рекламних кампаній з автоматичним розрахунком показників, порівняння результатів і формування рекомендацій. У результаті створено веб-застосунок, який дозволяє вводити дані вручну або завантажувати CSV-файл, розраховувати рекламні метрики, виконувати-benchmark порівняння, Z-score аналіз, кореляційний аналіз, прогнозування через воронку та лінійну регресію, а також формувати рекомендації щодо оптимізації кампанії. EN: Object of study - advertising campaigns and the process of evaluating their effectiveness. Subject of study - methods of analysing, comparing and forecasting advertising indicators. The purpose of the work is to develop a web application for analysing and forecasting the effectiveness of advertising campaigns with automatic calculation of indicators, comparison of results and formation of recommendations. As a result, a web application was created that allows users to enter data manually or upload a CSV file, calculate advertising metrics, perform benchmark comparison, Z-score analysis, correlation analysis, forecasting through the funnel and linear regression, as well as generate recommendations for campaign optimisation.