Сучасні підходи до управління маркетингом

Abstract

UK: Системний підхід наполягає на необхідності збалансованого та комплексного підходу до розробки маркетингових стратегій, орієнтованого на досягнення цілей організації. Процесний підхід зосереджується на виділенні та управлінні маркетинговими процесами та оптимізації їх ефективності. Комплексний підхід передбачає розгляд маркетингової діяльності з точки зору всіх її компонентів, процесів та їх взаємного впливу, а організаційний підхід зосереджується на побудові взаємодії маркетингу з іншими функціональними сферами діяльності підприємства та належній організації маркетингових процесів. EN: The systems approach emphasizes the need for a balanced and comprehensive approach to developing marketing strategies aimed at achieving organizational goals. The process approach focuses on identifying and managing marketing processes and optimizing their efficiency. The comprehensive approach entails viewing marketing activities in terms of all their components, processes, and mutual interactions, while the organizational approach focuses on establishing interaction between marketing and other functional areas of the enterprise and properly organizing marketing processes.